優(yōu)秀的標(biāo)志是企業(yè)形象和品牌形象的最佳代言人，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、突出個(gè)性和持久性。

一個(gè)好的征兆是很難得到的：它不僅要經(jīng)過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思、模擬測(cè)試、反復(fù)仔細(xì)的修改和評(píng)估的過(guò)程，而且最終還要經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。

標(biāo)志通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特征等要素傳遞給公眾，造型簡(jiǎn)單、含義明確，通過(guò)對(duì)標(biāo)志的解讀，使公眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。

有三種類型的企業(yè)標(biāo)志：抽象的，具體的和無(wú)圖案的字體標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺元素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺元素的中心，同時(shí)也是公眾對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)可的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中具有重要的意義。

企業(yè)標(biāo)志不僅是一種圖案，也是一種具有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)。隨著商業(yè)信息傳播和科學(xué)文化交流的加速，所有的交流行為都極其高效。與商業(yè)符號(hào)一樣，視覺傳達(dá)符號(hào)也在朝著一個(gè)共同的方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔和一致，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)美觀、大方和個(gè)性。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志注入了企業(yè)深刻的思想和理念內(nèi)涵，傳達(dá)了鮮明獨(dú)特的優(yōu)秀企業(yè)形象，達(dá)到了差異化戰(zhàn)略的目的。

logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法如下：

1.圖像技術(shù)：使用與商標(biāo)和標(biāo)志對(duì)象直接相關(guān)的典型特征的圖像，并直接說(shuō)明標(biāo)志被震驚了。這種技巧直接、清晰、一目了然，容易理解，記憶迅速。例如，出版業(yè)以書籍為形象，鐵路運(yùn)輸以機(jī)車為形象，銀行業(yè)以硬幣為商標(biāo)和標(biāo)志，等等。

2.象征主義：商標(biāo)和標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵是用圖形、文字、符號(hào)、顏色等在一定意義上與商標(biāo)和標(biāo)志內(nèi)容相關(guān)的事物進(jìn)行隱喻和描述來(lái)象征的。例如，十字鐮刀和斧頭被用來(lái)象征工農(nóng)聯(lián)盟，高大挺拔的秧苗被用來(lái)象征孩子的茁壯成長(zhǎng)。象征性商標(biāo)和符號(hào)通常使用已被社會(huì)習(xí)俗接受的相關(guān)物體作為有效代表。例如，鴿子象征和平，獅子和老鷹象征勇敢，太陽(yáng)和月亮象征永恒，松鶴象征長(zhǎng)壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段意義深遠(yuǎn)，適應(yīng)了社會(huì)心理，深受人們喜愛。

3.暗示法：通過(guò)影射、暗示和信號(hào)的方式，采用與商標(biāo)和標(biāo)志相似或有意義的圖像來(lái)表達(dá)商標(biāo)和標(biāo)志的內(nèi)容和特征。例如，傘的圖像表示防潮，玻璃的圖像表示易碎，箭頭的圖像表示方向。

4.模仿和方法：模仿或比較商標(biāo)和標(biāo)志的特征或意義與具有相似特征的事物的形象的方法。例如，日本的全日空航空公司用鶴展開翅膀的形象來(lái)比較飛行和吉祥，日本的佐川特快列車用奔跑的形象來(lái)比較快遞。

5.視覺技術(shù)：簡(jiǎn)單而獨(dú)特的抽象圖形、人物或符號(hào)，沒有特殊的意義，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引著人們的注意力，令人難忘。這種技術(shù)不依賴圖形的意義，而是主要依靠圖形、文字或符號(hào)的視覺力量來(lái)表達(dá)商標(biāo)和標(biāo)志。例如，日本五十鈴公司使用兩個(gè)棱鏡作為商標(biāo)和符號(hào)，李寧運(yùn)動(dòng)服裝將拼音字母“L”橫向夸大為商標(biāo)和符號(hào)。為了使人們能夠識(shí)別商標(biāo)和標(biāo)識(shí)，商標(biāo)和標(biāo)識(shí)上往往配有少量的小字。一旦人們同意了商標(biāo)和標(biāo)識(shí)，他們也可以通過(guò)去掉小字來(lái)識(shí)別它。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

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