標志、標志和商標(商標設計)是現代經濟的產物，它不同于古代的標志。現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是綜合信息傳遞的媒介。作為CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，標志是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、頻率最高、最關鍵的元素。強大的企業(yè)綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務都包含在標志中，通過不斷的刺激和反復的描繪，深深地留在觀眾的心中。

商標設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件和抽象的精神理念固定下來，使人們能夠自然地聯想到商標設計的標志，認同企業(yè)。標志(商標設計)與企業(yè)的經營密切相關，商標設計標志是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳和文化建設中必不可少的元素，其價值也隨著企業(yè)的成長而不斷增加。有人斷言，“即使可口可樂的所有資產都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標復活”。因此，具有長遠眼光的企業(yè)在重視商標設計的同時，也要了解標志的作用。它無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業(yè)精神和行業(yè)特征的標志，而其他企業(yè)正在發(fā)展和做出改變和調整，就會給企業(yè)造成不必要的浪費和損失。在中國銀行改變標志后，僅戶外媒體被移除并在全國范圍內被取代就造成了2000萬元的損失。

1.能識性

可識別性是企業(yè)標志的重要功能之一。在市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，商標設計層出不窮。只有特色鮮明、易于識別、記憶深刻、造型優(yōu)美的標志才能在行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)的產品或服務，使受眾對企業(yè)印象深刻，從而增強商標設計的重要性。

2.領導力

標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型色彩應用模式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立以標志為中心。標志的主導地位是企業(yè)經營理念和活動的集中體現，它在企業(yè)的所有經營活動中具有權威性的主導作用。

3.身份

標志代表了企業(yè)的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業(yè)的行業(yè)特征。商業(yè)理念是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標志的認可等同于對企業(yè)的認可。不能脫離企業(yè)實際，只做表面工作，違背企業(yè)宗旨的標志失去了自身的意義，甚至對企業(yè)形象產生了負面影響。

4.大部分

隨著企業(yè)的運營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵越來越豐富。企業(yè)的經營活動、廣告、宣傳、文化建設和公益活動都會被公眾所接受，并通過標志符號的記憶在他們的腦海中被描繪出來。經過很長一段時間，當公眾再次看到標識時，他們會想到自己購買的產品曾經獲得的服務，從而將企業(yè)與公眾聯系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標志可能已經不適合現在的環(huán)境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”標志的演變就是生動的例子。業(yè)務方向的改變和對團隊變化的接受也將使標志成為創(chuàng)新的必要條件。簡而言之，標志始終適合企業(yè)，并與商業(yè)活動的重要元素緊密結合。

3.設計和開發(fā)

通過對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分把握，設計和開發(fā)工作可以從不同的角度和方向進行

提案階段確定的標志在細節(jié)上可能并不完美。在對標志的標準圖紙尺寸進行修正后，應用黑白涂裝線和其他表現形式進行修正，使標志的使用更加規(guī)范，標志的特征結構在不同的環(huán)境中。

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