漢字作為中華文明的載體，有著五千多年的悠久歷史，在圖形和表意方面有著自己獨特的含義。當文字和圖形作為設計元素滲透到組織和企業(yè)品牌的logo設計時，其自身的美、概、簡優(yōu)勢成為表征內涵和擴大影響力的有效因素。平面logo設計在遵循自身設計原則的基礎上，結合設計對象的特點，增強了標志的藝術表現(xiàn)力和視覺沖擊力。

標志是標志事物特征的符號。它以簡單、明顯、易于識別的物體、圖形或文字為直觀語言，不僅表達什么、代替什么，還具有表達意義、情感和指導行動的功能。圖形logo設計是運用復雜而豐富的設計方法，對一個組織或企業(yè)品牌的名稱進行圖形和抽象的轉換，使其成為具有多層含義和深刻內涵的代表性符號。作為設計的一種形式，平面logo設計有自己獨立的設計規(guī)則，但也遵循一定的設計原則。圖形標志的設計原則如下：

設計原理

1.可讀性

圖形標志是在視覺傳達中向受眾表達作者的創(chuàng)作要求和企業(yè)的內涵信息。為了體現(xiàn)這一目的，我們必須考慮它們的整體視覺效果，給人一個清晰的視覺印象。因此，在設計帶有圖形字符的標志時，我們應該避免復雜和凌亂，讓人們容易識別和理解，避免為了設計而設計。

2.藝術性

設計的藝術性意味著設計是一種美麗的“造型藝術”或“視覺藝術”。設計師精心設計的標志應該有一定的藝術性。它不僅要滿足表達組織或企業(yè)信息的實際要求，還要體現(xiàn)美學原則。用圖形文字設計標志，不僅可以張揚個性，還可以體現(xiàn)信息內涵。一般來說，藝術符號更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的視覺沖擊。

3.創(chuàng)新的

現(xiàn)代藝術設計的基本要求是藝術設計的創(chuàng)新和創(chuàng)造。在日新月異的信息時代，人們的審美心理追求美、新奇和差異，這就決定了設計必須追求變化、新奇和差異。所謂的文字圖形Logo創(chuàng)新可以根據(jù)原始文字Logo設計進行改進，也可以是一種完全顛覆性的創(chuàng)新。

4.信息的內涵

設計人員應在詳細了解設計對象的適用范圍、目的及相關法律法規(guī)，并深刻理解其功能要求的前提下進行規(guī)劃設計。最好使用簡潔的造型符號來表達內涵豐富、重點明確、易于觀眾理解的兼容性信息。優(yōu)秀的標志具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的感性特征。

成功的圖形文字名牌標志案例分析

1.北京奧運會標志分析

北京奧運會的標志包含了豐富的信息和豐富的內涵。它將中國印章、書法、運動員和“京”字藝術造型相結合，巧妙地將中國文化與奧林匹克精神相結合，表達了中國人民對奧運會美好的向往和歡迎八方賓客的熱情與真誠。特別是“北京”一詞不僅意味著它將在北京舉行，更重要的是，它表達了運動員贏得冠軍并向前跑迎接勝利的魅力。

2.北京大學標志解析

北京大學的會徽是魯迅本人設計的，其標志主要由篆書中的“北京大學”一詞組成。經過提煉和改造，“北京大學”已經成為三個學生的形象，這意味著三個人成為公眾。此外，它就像下面的人背著一個人在左邊，一個人在右邊，給了人們想象的空間，讓華北的成年人承擔沉重的責任。整體是一個氛圍簡單、內涵豐富的品牌標識。

3.中國和現(xiàn)代汽車的標志分析

華晨集團的“中華”車標是一條柔和飽滿的線條，以簡約大氣的設計來表達“中”字，具有中國文化中“中正和諧”和“大道至簡”的魅力

大眾的標志由大眾的首字母“大眾”組成。由于它表明是為大眾，為全世界人民所用的汽車，標識形狀也由三個用中指和食指做成的“Vs”組成，這表明了大眾及其產品將獲勝的企業(yè)理念。

4.美麗的標志分析

美的標志以英文名稱“美的”設計，上下弧形的“M”形成一個圓形，象征著美的產品的全球化和國際化，象征著美的集團產品的優(yōu)良品質，象征著企業(yè)強大和走向全球的文化理念。根據(jù)家用電器的特點，Logo采用天藍色的色調，并帶有“美麗”一詞，展現(xiàn)了一幅美麗的生活畫面，具有很強的質感。Logo下的“生活可以更美好”口號不僅宣傳了企業(yè)產品的文化理念，而且將廣告詞與產品完美融合，達到更好的宣傳效果，給人們帶來溫暖和溫暖。

5.百度標識分析

百度標識主要由“熊掌”、百度和拼音組成。“熊掌”圖形的創(chuàng)意來源于“尋找熊掌的獵人足跡”，類似于在線搜索技術，從而構成了百度的搜索理念和Logo圖形圖像。“百度”這個名字也來源于宋詞“大眾尋他千百度”。

logo設計中文字的運用不僅可以更好地繼承中國傳統(tǒng)文字文化，還可以更清晰地展現(xiàn)組織或企業(yè)的信息和內涵，使帶有文字的平面logo設計更具藝術表現(xiàn)力和更強的視覺沖擊力，給人留下深刻印象，達到增強品牌效應的效果。

藝點意創(chuàng)品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設計服務。

上一篇：logo設計應考慮的問題

下一篇：logo設計,品牌的技巧logo設計品牌色彩應用的技巧