品牌是連接消費(fèi)者的重要紐帶和橋梁。品牌形象雖然是企業(yè)或其產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，但只有品牌形象傳播開(kāi)來(lái)，才能更貼近消費(fèi)者，提升企業(yè)價(jià)值。

什么是品牌形象？

品牌形象是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中向消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)傳遞給消費(fèi)者或被消費(fèi)者感知的所有印象特征的總和。它是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值轉(zhuǎn)換，可以通過(guò)視覺(jué)化、聽(tīng)覺(jué)化和其他感官來(lái)實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌形象包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)建筑、產(chǎn)品包裝、空間裝飾等“看得見(jiàn)摸得著”的元素。

如何設(shè)計(jì)品牌形象

在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中，品牌需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可、認(rèn)可甚至認(rèn)可，最終建立品牌熟悉度和忠誠(chéng)度。因此，品牌形象的設(shè)計(jì)非常重要。一個(gè)好的品牌形象，可以在最初的設(shè)計(jì)過(guò)程中有效傳達(dá)企業(yè)品牌的“好”形象。因此，設(shè)計(jì)、整合、展示和傳播企業(yè)品牌形象的所有要素是建立企業(yè)品牌的關(guān)鍵，品牌形象和傳播設(shè)計(jì)也密切相關(guān)。

“好”品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)是什么

“好”與“壞”取決于消費(fèi)者的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。所以沒(méi)有客觀絕對(duì)的好的品牌形象，是隨著消費(fèi)者、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)時(shí)間等影響因素的不斷變化而變化的。因此，一個(gè)好的品牌形象設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者和消費(fèi)環(huán)境和諧共存，基于這些要素的平衡，從而達(dá)到傳播好的品牌形象的效果。

以上是對(duì)品牌形象和傳播設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單介紹。綜上所述，需要具備三個(gè)要素，即記憶、文化、時(shí)代、普及。

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