情感心理是以商品的象征意義為主要消費(fèi)目的的消費(fèi)表現(xiàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)，商品的使用價(jià)值并不是女性唯一關(guān)注的事情。他們更注重商品傳達(dá)的精神安慰。與男人相比，女人更感性，情感更細(xì)膩，富有想象力和創(chuàng)造力。在消費(fèi)活動(dòng)中，他們往往對(duì)某些商品有特殊的感覺(jué)，或者對(duì)自己產(chǎn)生一些特殊的記憶，與靈魂產(chǎn)生共鳴，對(duì)商品有特殊的喜愛(ài)。

在消費(fèi)過(guò)程中，他們?nèi)菀资艿戒N售人員、親朋好友或海報(bào)設(shè)計(jì)廣告所傳遞的潛在信息的影響，也容易受到同輩人的刺激，產(chǎn)生一種“有就更好”的消費(fèi)情感，從而顯示出自己的優(yōu)勢(shì)，獲得心理平衡。為了滿足他們的自我意識(shí)或自尊，展示他們的身份品味，他們可能會(huì)購(gòu)買一些他們認(rèn)為別人買不起的商品，并提高價(jià)格。

消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的焦點(diǎn)。作為信息傳播的媒介，海報(bào)設(shè)計(jì)的直接受眾是消費(fèi)者本身。通過(guò)這種媒介刺激受眾的心理，可以影響消費(fèi)者的行為，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)極其模糊。此時(shí)，我們需要迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，的意識(shí)，使消費(fèi)者在一定的情況下或受到一定的物品和情感的刺激，聯(lián)想到商品需求，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求會(huì)影響他們的消費(fèi)心理，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意成功的前提和基礎(chǔ)。

海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是用情感打動(dòng)人。豐富的情感是人類的一個(gè)重要特征。在飛機(jī)上，海報(bào)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)情感表達(dá)印象深刻，這引起了他們的共鳴，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。例如，百麗皮革的廣告——“我是百麗，真漂亮。”它創(chuàng)造的不是皮鞋本身的使用價(jià)值，而是產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的個(gè)性展示，也在一定程度上表達(dá)了消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。海報(bào)設(shè)計(jì)廣告通過(guò)傳播情感信息和商品內(nèi)涵，影響消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。

優(yōu)秀的平板海報(bào)設(shè)計(jì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力，喚起女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用后的想象和向往，在一定程度上反思生活和消費(fèi)，提高自己和家人的生活質(zhì)量和品位，促進(jìn)消費(fèi)健康有序增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)。平面海報(bào)設(shè)計(jì)是一個(gè)受歡迎的指標(biāo)，女性對(duì)美麗的需求尤其強(qiáng)烈。所有與美麗相關(guān)的活動(dòng)都能在一定程度上吸引女性的注意力。優(yōu)秀的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，在創(chuàng)新的同時(shí)，善于利用時(shí)尚為產(chǎn)品營(yíng)造出時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的氛圍，引導(dǎo)女性消費(fèi)者接受和享受這種氛圍，形成新的消費(fèi)時(shí)尚觀。由此可見(jiàn)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與女性消費(fèi)并不是簡(jiǎn)單的傳播和接受關(guān)系，但平面海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)女性消費(fèi)者有很強(qiáng)的導(dǎo)向作用。海報(bào)設(shè)計(jì)人應(yīng)該更加關(guān)注女性的視野，深入研究海報(bào)設(shè)計(jì)和女性的消費(fèi)心理，從而更好地利用平面廣告來(lái)加強(qiáng)生產(chǎn)者和銷售者以及女性消費(fèi)者之間的溝通，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和銷售者以及消費(fèi)者之間的雙贏。

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