海報(bào)的表現(xiàn)形式多樣，主題廣泛，限制很少，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和視覺語言。點(diǎn)、線、圖、字可以靈活運(yùn)用，也注重平面構(gòu)圖和色彩構(gòu)圖。可以說，海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)大師。然而，有時(shí)它的表現(xiàn)過于廣泛，這使我們開始時(shí)有點(diǎn)不知所措。無論哪種類型的海報(bào)，設(shè)計(jì)過程中需要的元素都是一樣的。

圖形、文案和色彩是平面廣告的三大要素。這些元素在廣告中有不同的使命。

圖形元素包括插圖、注冊商標(biāo)和屏幕輪廓元素；文案元素包括標(biāo)題、廣告語言、文本和附加文本元素；顏色元素包括色調(diào)、亮度和純度。

圖形是平面廣告的主要組成部分，它能形象地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意。插圖可以是黑白畫、噴墨插圖、繪畫插圖、攝影作品等。表現(xiàn)形式包括寫實(shí)、符號(hào)、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)圖等。

輪廓線是指平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間，從而控制公眾的視野，利用輪廓線將公眾的視線引向廣告主題，同時(shí)避免其他信息的視覺干擾。輪廓線的應(yīng)用可以增加廣告版面的美感，系列廣告采用同樣的“個(gè)性化”輪廓線，可以增強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。輪廓線可以是直線、曲線、斜線、圖案和裝飾圖案。輪廓線的選擇應(yīng)根據(jù)整體廣告策略來決定，不應(yīng)太過陌生，因?yàn)樾e奪主會(huì)影響廣告版面中的圖形和文案。

標(biāo)題形式為紀(jì)事性，如實(shí)說明廣告文本的要點(diǎn)；2 .新聞風(fēng)格，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強(qiáng)調(diào)新聞的特點(diǎn)；(3)提問：為什么？”，“我該怎么辦？“這樣的問題，才能引起消費(fèi)者的思考和共鳴；贊美型，吹噓商品的優(yōu)點(diǎn)，但不要不準(zhǔn)確；比較公式，比較新舊產(chǎn)品，證明新產(chǎn)品的優(yōu)勢；暫停、懸疑、驚奇和吸引公眾注意力引導(dǎo)、真誠地向消費(fèi)者提供想法和建議，以贏得他們的信任；承諾，用坦率的語言告訴公眾，商品能給他們帶來什么好處；9重復(fù)標(biāo)題可以刺激消費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的；間接出席，使用間接語言，以避免消費(fèi)者的秘密和隱私；九次呼吁，以規(guī)勸、希望和呼吁的口吻敦促人們采取行動(dòng)；(12)荒謬，荒謬是不現(xiàn)實(shí)和不合理的。如果運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也會(huì)給人以可信的影響，而且你一眼就能理解廣告內(nèi)容。

文本是對廣告所要傳播的商品的描述，它詳細(xì)描述了商品的內(nèi)容，具有解釋、回答、鼓勵(lì)和號(hào)召的功能。文本內(nèi)容應(yīng)采用通俗易懂、生動(dòng)、貼切、生動(dòng)、激動(dòng)人心的日常語言，讓公眾感到平易近人，對商品充滿信心，從而達(dá)到傳播信息的目的。排列文本時(shí)最好集中注意力，文本通常放在布局的底部，也可以放在左邊或右邊。

廣告語言，也稱為口號(hào)，在整個(gè)廣告策略的某個(gè)階段被反復(fù)使用。它是一種特殊的宣傳聲明，反映企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意力，并能給人留下深刻印象。廣告語言的詞匯必須易讀易記，押韻流暢，充滿情感。版面可以放在任何位置，但應(yīng)該放在廣告標(biāo)題之后。

附件是指廣告商的公司名稱、狀態(tài)、郵政編碼、電話、電報(bào)和傳真號(hào)碼。公眾接觸廣告商和購買商品很方便。它通常放置在布局的底部或次要位置。

在色彩在廣告中的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該展示廣告的主題和創(chuàng)意，充分展示色彩的魅力。首先，我們必須認(rèn)真分析和研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣和生理反應(yīng)的不同，人們有一定的主觀性，同時(shí)，人們對色彩的象征性和情感表達(dá)也有許多共同的感受。在色彩配置和色彩組合的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握冷與暖、亮與暗、純度、面積、混合、面積、明度、色調(diào)、傾斜度等色彩的對比。色彩組合應(yīng)保持畫面平衡、呼應(yīng)和色彩組織。廣告圖片主色清晰，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。

設(shè)計(jì)師應(yīng)該清楚顏色定位。廣告定位突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和形象色彩，通過色彩定位加強(qiáng)公眾對它的認(rèn)可；當(dāng)廣告定位于突出商品時(shí)，有必要強(qiáng)調(diào)商品的形象色彩。

色彩傳播的目的是充分表達(dá)商品和企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適應(yīng)商品消費(fèi)市場的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)造出更集中、更強(qiáng)、更簡潔的形象，加深公眾對廣告信息的認(rèn)知，達(dá)到信息傳播的目的。

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