色彩是設(shè)計的精髓,特別是在海報設(shè)計,合理的海報色彩設(shè)計可以體現(xiàn)海報風(fēng)格,突出主題,吸引觀眾的注意力,加深印象。在設(shè)計海報色彩時,我們應(yīng)該注意其色調(diào)與海報主題的協(xié)調(diào)。滿足游客的不同需求,方便閱讀,并具有鮮明的個性,保持一定的連續(xù)性。通過對海報色彩的分析,結(jié)合具體實(shí)例,探討色彩在海報設(shè)計的運(yùn)用技巧
首先,海報設(shè)計的顏色
人們認(rèn)識世界的主要方式是通過視覺交流。色彩的運(yùn)用是海報設(shè)計,獲得第一名的錦上添花。色彩的一般應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)和局部對比。整體協(xié)調(diào)意味著海報的整體色彩效果是和諧的,而局部對比意味著只有小范圍的局部地方可以使用一些強(qiáng)烈的色彩對比。根據(jù)海報內(nèi)容的需要,在色彩的運(yùn)用上采用不同的主色。人們從生活中認(rèn)識自然,下意識地形成對顏色的象征性認(rèn)識,如:嫩綠的春天、翠綠的夏天、金色的深秋和灰褐色的冬天。當(dāng)以上四種顏色單獨(dú)出現(xiàn)時,人們會聯(lián)想到它們對應(yīng)的季節(jié)。就像一些普通的顏色一樣,人也會有相應(yīng)的關(guān)系,比如:藍(lán)色的湖水,紅色的火焰等等。顏色也有明顯的心理感受。例如,在室內(nèi)寒冷的冬天,人們可以分別用藍(lán)色和橙色的燈來感受室內(nèi)的冷暖變化。另外,顏色有一定的民族性。由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響,不同民族在顏色的使用習(xí)慣上有不同的差異和偏好。作為一件設(shè)計作品,這些色彩特征的合理運(yùn)用可以使觀眾與海報產(chǎn)生共鳴,從而增強(qiáng)海報的宣傳目的和影響力。根據(jù)顏色的特點(diǎn),下面介紹幾種在亞洲常見的應(yīng)用方法:
(1)海報布局可搭配暖紅、黃色、紫色、綠色和赭色。如果紅色、橙色、紫色和橄欖綠與赭色搭配使用,整個海報將會溫暖、喜慶和熱情。
(2)海報布局可搭配三系列冷色:藍(lán)色、綠色和紫色。例如青色、深綠色和藍(lán)色紫色。通過這種色調(diào)的運(yùn)用,海報整體呈現(xiàn)出一種深遠(yuǎn)、涼爽、優(yōu)雅的氛圍。
(3)帶有對比色的海報布局。通過匹配同一個布局中色調(diào)互補(bǔ)的顏色。像紅色和綠色,黃色和紫色,橙色和藍(lán)色相輔相成。互補(bǔ)色的搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊,但很難把握。要遵循“大和諧,小對比”的原則,不要盲目濫用它來進(jìn)行比較。整體色調(diào)應(yīng)該統(tǒng)一和諧,一些局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比,從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果,給人一種明亮、明亮、喜慶的感覺。
(4)海報背景色的應(yīng)用必須根據(jù)版面內(nèi)容精心使用。海報的目的是傳達(dá)信息,這意味著觀眾必須能夠清楚而容易地閱讀整個內(nèi)容。從色度分析來看,我們簡單地將海報的背景顏色分為暗或亮,這在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。背景顏色在“亮度變化”中尤為重要。想象一個背景色是黑色而內(nèi)容色是黑色的布局。觀眾很難堅持閱讀海報的全部內(nèi)容,那些能夠閱讀全部內(nèi)容的人的眼睛也無法忍受。[2]因此,當(dāng)海報的內(nèi)容(文字或圖片)是淺色的,當(dāng)它被設(shè)置在深色背景的時候;相反,使用淺色背景。
二、海報設(shè)計的色彩應(yīng)用技巧
色彩是海報界面風(fēng)格最重要的組成部分。海報界面設(shè)計的成功在一定程度上取決于設(shè)計師對色彩的運(yùn)用和搭配,因為色彩的影響是最強(qiáng)的。為了更好地利用海報中的顏色,我們可以從以下幾個方面來掌握他們的技巧。
1.整體以人為本的設(shè)計色彩
現(xiàn)代設(shè)計,以人為本。色彩更等于個性,如冷色、深色和深色,它們是內(nèi)向而沉靜的,暖色、亮色和純色是主動外向的。同時,由于人們的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教和環(huán)境的不同,他們對顏色有不同的聯(lián)想和理解。例如,一種顏色能同時表現(xiàn)出兒童的純真、年輕人的活力以及中老年人的深度和含蓄嗎?因此,我們必須充分調(diào)查目標(biāo)市場的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入等因素,研究目標(biāo)市場消費(fèi)者的色彩偏好,使不同的海報通過使用合適的色彩來展示自己的品味、魅力和個性。如果一種商品的海報顏色在很多方面滿足了某一群體消費(fèi)者的審美需求,消費(fèi)者就會覺得這是為他們設(shè)計的,這會產(chǎn)生一種親切感,促使這一群體的消費(fèi)者更喜歡這種商品,甚至重復(fù)使用或長期使用。
小詩爾康的海報采用動物卡通制作而成,以綠色為主色,紅色、橙色、藍(lán)色和紫色為多彩的色彩,相互排斥高飽和度的色彩,形成了抵抗的內(nèi)力,使畫面具有強(qiáng)烈的動感效果,一種與生俱來的旺盛的生命氣息,強(qiáng)烈的感染力,以及健康活潑的整體感覺,能夠贏得孩子們的喜愛。百麗女鞋的海報顏色是黃色和綠色(Y40:Y,C,M)相鄰顏色的對比組合,柔和和諧。黃色和綠色很差,明亮而自然,深受中年和年輕女性的喜愛。
根據(jù)人們經(jīng)濟(jì)收入的不同,不同的顏色被用來表達(dá)高檔和低檔商品的感覺。通常,“高級”顏色是指金黃色、銀白色和土黃色。這些顏色是珍貴的,深刻的和優(yōu)雅的。在海報設(shè)計,金和銀通常被印刷或燙成金黃色和銀白色。又厚又普通的彩色圖片,有物美價廉的感覺。金日西洋參丸的海報是黃色、橙色和金色的類似組合,和諧而自然。金參體現(xiàn)了商品的珍貴感,整體上具有健康、明亮、高檔的感覺。
2.主題顏色的適當(dāng)使用
主題色是代表海報圖像的最重要的顏色。它可以是一種顏色或一組顏色。不同的主題顏色定位不同的顏色風(fēng)格。選擇什么顏色作為主題顏色取決于海報的具體情況。
(1)明確海報的主題、服務(wù)對象和要用顏色表達(dá)的目的
要確定哪種顏色適合海報,你必須首先了解海報的主題、客戶以及你想通過顏色達(dá)到的目的。例如,餐飲業(yè)的海報設(shè)計也是一種非常特殊的設(shè)計。餐飲業(yè)的海報大多以橙紅色和橙黃色為主,讓人容易產(chǎn)生食欲,食物通常讓人感覺真實(shí)和體貼,所以使用一些暖色。
(2)根據(jù)企業(yè)形象確定主題顏色
對于許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)和團(tuán)體來說,他們的海報形象實(shí)際上是他們整體形象的一部分,這類海報的主題色彩一般可以采用公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩,這符合公司的形象戰(zhàn)略,可以提升公司的形象。例如,麥當(dāng)勞海報的顏色是紅色和黃色的標(biāo)準(zhǔn)顏色。另一個例子是可口可樂的海報是大紅色,因為可口可樂總是給人以大紅色的形象,而紅色所產(chǎn)生的激情就像它的產(chǎn)品——可樂一樣,使人興奮,與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
3.標(biāo)題顏色使用的重要性
標(biāo)題的色彩運(yùn)用是整張海報的亮點(diǎn),是整張海報的縮影和靈魂。海報的內(nèi)容通過標(biāo)題與海報內(nèi)容的色彩感聯(lián)系起來,整體布局協(xié)調(diào)一致。[3]標(biāo)題顏色可以直接吸引和引導(dǎo)讀者,標(biāo)題顏色的視覺沖擊可以直接讓讀者第一次判斷和選擇閱讀。為了達(dá)到宣傳的目的,我們必須從宏觀上考慮整個海報布局的效果,突出標(biāo)題。因此,您可以選擇較重的字體,填充背景色的補(bǔ)色,甚至使用明度的兩種極端顏色,黑色和白色,以達(dá)到引人注目的效果。
3結(jié)束語
色彩搭配幾乎涵蓋了現(xiàn)代人的所有生活,在海報設(shè)計變得越來越重要。在日常生活中,色彩的直覺、視覺和常識不足以應(yīng)對所遇到的色彩問題。更重要的是,在鋪天蓋地的海報中,認(rèn)真討論設(shè)計色彩、海報色彩以及它們之間的關(guān)系應(yīng)該是有價值的。
總之,色彩的使用是一種手段和藝術(shù),需要從業(yè)者不斷探索和總結(jié),以取悅讀者,只有這樣,他們才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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