如何才能打造一個(gè)受歡迎的品牌吉祥物？

首先要明白什么樣的吉祥物才能被大家喜愛。一般來說，每個(gè)人喜歡的吉祥物都需要滿足以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是寓意積極深遠(yuǎn)；第二，形象活潑可愛；第三，造型新穎獨(dú)特；第四，顏色明亮美麗。當(dāng)然，對于品牌吉祥物來說，還需要補(bǔ)充一點(diǎn)，就是能夠充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性，與其他設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體形象。這些標(biāo)準(zhǔn)是打造一個(gè)大眾化品牌吉祥物的前提和基礎(chǔ)。二是遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)思路：

首先，了解品牌

毫無疑問，品牌吉祥物是品牌的圖騰、化身和象征。當(dāng)然，我們必須充分展示品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的個(gè)性。所以，對品牌的理解成為設(shè)計(jì)思維的第一步，否則，就跟不瞄準(zhǔn)一樣。射偏目標(biāo)的箭有什么用？這些吉祥物也是很多技術(shù)高超、視覺效果獨(dú)特、形象震撼的吉祥物，不能給品牌加分，甚至破壞品牌形象。因?yàn)槠放萍槲锊皇羌兇獾乃囆g(shù)，也不是視覺上的消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。所以設(shè)計(jì)師要記得了解品牌內(nèi)涵，透徹了解品牌個(gè)性，整合品牌精髓。

第二，選擇原型

吉祥物原型的選擇需要遵守兩個(gè)原則：一是符合品牌個(gè)性，否則一切免談；第二，人是知名的，被愛的，友好的，可愛的。比如北京奧運(yùn)會吉祥物最初被選中時(shí)，龍受到了中國人民的高度贊揚(yáng)，這也是符合奧林匹克精神的。但是外國人對龍的形象很差，在西方人眼里不夠友好，所以割愛是值得的。魚、大熊貓、藏羚羊、燕子、奧運(yùn)圣火這五個(gè)原型被全世界的人公認(rèn)為好的形象。對于品牌吉祥物，如果能以品牌Logo為原型，是最好的選擇。

第三，創(chuàng)造性作業(yè)

創(chuàng)意作業(yè)當(dāng)然是最費(fèi)腦的活動，也是最難的工作，當(dāng)然也最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平。一般來說，我們可以在選擇原型的基礎(chǔ)上，努力思考如何讓這個(gè)原型與眾不同，包括名字、形狀、動作、表情、服裝和道具。如果能以概念精神深入尋求創(chuàng)意，恐怕就誕生了一部獨(dú)一無二的杰作。這只是“了解品牌內(nèi)涵，深入了解品牌個(gè)性，整合品牌精髓”的另一層含義。不妨用“5W(誰，什么，為什么，何時(shí)，何地)”來和“1H(如何)”碰撞。思維之門一旦打開，創(chuàng)造力就會像火山爆發(fā)一樣迸發(fā)出來，像長江之水一樣滾滾而來！記住：只要你肯想，總會有收獲的。

第四，色彩處理

作為一個(gè)品牌的吉祥物，色彩處理一定要與品牌的特殊色彩相協(xié)調(diào)，最好是作為主色調(diào)或者作為點(diǎn)睛之筆。一般來說，配色越簡單越好。如果可以用兩套顏色，絕對不會用三套。三套以上顏色搭配時(shí)，一定要處理好主次關(guān)系，搞清楚哪個(gè)輕哪個(gè)重。大面積、小面積與裝飾的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。理論上講，任何顏色都可以搭配，關(guān)鍵是比例的分配和白色的巧用?？傊?，爭艷可以讓人難忘。

當(dāng)然，品牌吉祥物的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，需要不斷的修改和完善，通過目標(biāo)受眾的檢驗(yàn)，才能成為真正吉祥的東西，為品牌建設(shè)做出巨大的貢獻(xiàn)。

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