可喜的是，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視吉祥物，渴望利用吉祥物的善良可愛(ài)來(lái)塑造自己的品牌形象，贏得觀眾的品牌情感。那么，如何才能打造一個(gè)受歡迎的品牌吉祥物呢？

首先要明白什么樣的吉祥物才能被大家喜愛(ài)。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)人喜歡的吉祥物都需要滿足以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是寓意積極深遠(yuǎn)；第二，形象活潑可愛(ài)；第三，造型新穎獨(dú)特；第四，顏色明亮美麗。當(dāng)然，對(duì)于品牌吉祥物來(lái)說(shuō)，還需要補(bǔ)充一點(diǎn)，就是能夠充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性，與其他設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體形象。這些標(biāo)準(zhǔn)是打造一個(gè)大眾化品牌吉祥物的前提和基礎(chǔ)。二是遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)思路：

首先，了解品牌

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌吉祥物是品牌的圖騰、化身和象征。當(dāng)然，我們必須充分展示品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的個(gè)性。所以，對(duì)品牌的理解成為設(shè)計(jì)思維的第一步，否則，就跟不瞄準(zhǔn)一樣。射偏目標(biāo)的箭有什么用？這些吉祥物也是很多技術(shù)高超、視覺(jué)效果獨(dú)特、形象震撼的吉祥物，不能給品牌加分，甚至破壞品牌形象。因?yàn)槠放萍槲锊皇羌兇獾乃囆g(shù)，也不是視覺(jué)上的消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。所以設(shè)計(jì)師要記得了解品牌內(nèi)涵，透徹了解品牌個(gè)性，整合品牌精髓。

第二，選擇原型

吉祥物原型的選擇需要遵守兩個(gè)原則：一是符合品牌個(gè)性，否則一切免談；第二，人是知名的，被愛(ài)的，友好的，可愛(ài)的。比如北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物最初被選中時(shí)，龍受到了中國(guó)人民的高度贊揚(yáng)，這也是符合奧林匹克精神的。但是外國(guó)人對(duì)龍的形象很差，在西方人眼里不夠友好，所以割愛(ài)是值得的。魚、大熊貓、藏羚羊、燕子、奧運(yùn)圣火這五個(gè)原型被全世界的人公認(rèn)為好的形象。對(duì)于品牌吉祥物，如果能以品牌Logo為原型，是最好的選擇。

第三，創(chuàng)造性作業(yè)

創(chuàng)意作業(yè)當(dāng)然是最費(fèi)腦的活動(dòng)，也是最難的工作，當(dāng)然也最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平。一般來(lái)說(shuō)，我們可以在選擇原型的基礎(chǔ)上，努力思考如何讓這個(gè)原型與眾不同，包括名字、形狀、動(dòng)作、表情、服裝和道具。如果能以概念精神深入尋求創(chuàng)意，恐怕就誕生了一部獨(dú)一無(wú)二的杰作。這只是“了解品牌內(nèi)涵，深入了解品牌個(gè)性，整合品牌精髓”的另一層含義。不妨用“5W(誰(shuí)，什么，為什么，何時(shí)，何地)”來(lái)和“1H(如何)”碰撞。思維之門一旦打開(kāi)，創(chuàng)造力就會(huì)像火山爆發(fā)一樣迸發(fā)出來(lái)，像長(zhǎng)江之水一樣滾滾而來(lái)！記住：只要你肯想，總會(huì)有收獲的。

第四，色彩處理

作為一個(gè)品牌的吉祥物，色彩處理一定要與品牌的特殊色彩相協(xié)調(diào)，最好是作為主色調(diào)或者作為點(diǎn)睛之筆。一般來(lái)說(shuō)，配色越簡(jiǎn)單越好。如果可以用兩套顏色，絕對(duì)不會(huì)用三套。三套以上顏色搭配時(shí)，一定要處理好主次關(guān)系，搞清楚哪個(gè)輕哪個(gè)重。大面積、小面積與裝飾的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。理論上講，任何顏色都可以搭配，關(guān)鍵是比例的分配和白色的巧用。總之，爭(zhēng)艷可以讓人難忘。

當(dāng)然，品牌吉祥物的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，需要不斷的修改和完善，通過(guò)目標(biāo)受眾的檢驗(yàn)，才能成為真正吉祥的東西，為品牌建設(shè)做出巨大的貢獻(xiàn)。

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