企業宣傳冊是一個企業的活招牌，成本上沒有電視廣告高，消費宣傳上比報紙宣傳強很多。所以一本畫冊很適合作為企業的一種宣傳手段，那么這么重的畫冊怎么設計呢？

至于新成立的公司，往往不清楚自己的宣傳冊里應該放些什么內容。根據多年企業形象設計宣傳冊設計的策劃設計經驗，對企業宣傳冊的內容策劃提出以下建議：

1.企業首先要了解設計企業宣傳冊的目的。

這是做好企業宣傳冊的前提。再精致的設計，在規劃之前假設設計的目的不明確也是沒有用的。比如我們需要設計一個宣傳企業文化品牌的畫冊，我們談論產品特點和質量顯然是不合適的。只要宣傳冊的設計目的明確，內容策劃自然就清晰了。

2.一些常規企業手冊的內容結構如下。

第一部分：我們是誰？

公司介紹。通常可以包括：公司簡介、企業理念、組織結構、企業文化等。這也可以分幾個部分單獨介紹。

第二部分：我們能做什么？

也就是介紹業務范圍。通常包括：業務范圍、業務流程、服務優勢等。強大的公司通常會分別介紹自己的優勢和服務。

第三部分：我們做了什么？也就是公司業績或者案例介紹。

為了增加宣傳效果，案件通常是最引人注目的，而這一塊往往很關鍵。假設是新公司，在成功案例不多的情況下，最好不提這一塊，突出其他方面的長處。

第四部分：合作伙伴。

通常可以炫耀你的客戶或合作伙伴，以增強企業的實力。對于新成立的企業或實力較弱的公司，建議把長期規劃作為宣傳冊設計的結尾可能更有說服力。當然，最好的辦法是以同行業的公司或競爭對手的宣傳冊為參考，這樣才能知己知彼，想得更全面，但最重要的是避開現實，突出自己的實力和特色。

3.宣傳冊設計者必須知道誰是自己企業宣傳冊的讀者。

這是重點。最好是細化閱讀群。畫冊和書店里賣的書不一樣。出版社在出書的時候有針對性的讀者，但是比較模糊，比較常見。但是在設計企業宣傳冊的時候，一定要有非常明確的針對性閱讀群體。因為每個群體的閱讀習慣和閱讀目的不同，我們只需要全面迎合目標群體的需求和才能，人才才能有好的宣傳效果。比如給企業高層指導做畫冊，我建議文案內容一定要簡單直觀，文字不能太多，設計一定要高檔精致，簡單幾行就能把中心問題說清楚，因為指導往往沒有太多時間細看。

我覺得作為一個企業宣傳冊設計師，和企業領導一樣，一定要清楚了解企業的情況，企業的發展方向，以及其產品的適用人群。設計師要從企業出發，把企業最好的一面和最強的優勢展現給消費者。

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