設(shè)計(jì)公司宣傳冊(cè)的目的必須明確。這是做好企業(yè)宣傳冊(cè)的前提。再漂亮的設(shè)計(jì)，在規(guī)劃之前如果設(shè)計(jì)的目的不明確也無(wú)濟(jì)于事。比如我們需要設(shè)計(jì)一本宣傳企業(yè)文化和品牌的畫(huà)冊(cè)，我們談?wù)摦a(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量顯然是不合適的。只有宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)目的明確了，內(nèi)容策劃自然就清晰了。你如何總結(jié)公司宣傳冊(cè)？

知道誰(shuí)是貴公司宣傳冊(cè)的讀者。這是重點(diǎn)。最好是細(xì)化閱讀群。畫(huà)冊(cè)和書(shū)店里賣(mài)的書(shū)不一樣。出版社在出書(shū)的時(shí)候也有目標(biāo)讀者的定位，但是比較模糊寬泛。但是，在設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)時(shí)，我們必須有非常明確的目標(biāo)閱讀群體，因?yàn)槊總€(gè)群體的閱讀習(xí)慣和閱讀目的是不同的。只有全方位迎合目標(biāo)群體的需求，才能達(dá)到良好的宣傳效果。比如給企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)做畫(huà)冊(cè)，我建議文案內(nèi)容要簡(jiǎn)潔直觀，文字不要太多，設(shè)計(jì)要高檔精致。核心問(wèn)題可以用幾行簡(jiǎn)單的話來(lái)解釋清楚，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)往往沒(méi)有太多時(shí)間細(xì)看。

第一部分：我們是誰(shuí)？公司介紹。通常可以包括：公司簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。這也可以分幾個(gè)部分單獨(dú)介紹。

第二部分：我們能做什么？也就是業(yè)務(wù)范圍的引入。一般可以包括：業(yè)務(wù)范圍、業(yè)務(wù)流程、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等等。實(shí)力強(qiáng)大的公司通常會(huì)單獨(dú)推出優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

第三部分：我們做了什么？也就是公司業(yè)績(jī)或者案例介紹。為了增加宣傳效果，案例通常是最有說(shuō)服力的，這一塊往往很關(guān)鍵。如果是新公司，在成功案例不多的情況下，最好完全不提這一塊，突出其他方面的長(zhǎng)處。

第四部分：合伙人。通常向你的客戶或合作伙伴展示可以增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。

對(duì)于新成立的企業(yè)或?qū)嵙^弱的公司，建議把長(zhǎng)期規(guī)劃作為宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)尾可能更有說(shuō)服力。當(dāng)然，最好的辦法是以同行業(yè)的公司或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳冊(cè)為參考，這樣才能知己知彼，更全面的考慮，但最重要的是避開(kāi)現(xiàn)實(shí)，突出自己的實(shí)力和特色。企業(yè)宣傳冊(cè)是企業(yè)的名片。一個(gè)成功的樣本濃縮了企業(yè)發(fā)展的歷程和方向，向公眾展示了企業(yè)文化，提升了企業(yè)形象，給讀者一種生動(dòng)、身臨其境的感覺(jué)。把人的視覺(jué)感知提升到一個(gè)更高的層次，讓樣品變得無(wú)比珍貴。線條流暢，畫(huà)面和諧，文字優(yōu)美，結(jié)合了創(chuàng)意、可讀性、觀賞性的精美畫(huà)冊(cè)。

全方位立體展示企業(yè)的風(fēng)格和理念，推廣產(chǎn)品和品牌形象。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的過(guò)程中，我們會(huì)根據(jù)不同的內(nèi)容和不同的主題特點(diǎn)，整合優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，使專(zhuān)輯在整體和諧中尋求創(chuàng)新。前期：主要由策劃人員參與，與客戶充分溝通后，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，策劃專(zhuān)輯，充分考慮營(yíng)銷(xiāo)功能，使專(zhuān)輯特色鮮明，突出亮點(diǎn)；中期：主要由資深設(shè)計(jì)師參與，結(jié)合策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意，全方位立體展示企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象，讓整個(gè)專(zhuān)輯大氣、和諧、視覺(jué)統(tǒng)一；后期：與客戶討論修改，完成草稿。

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