一個(gè)不可避免的事實(shí)：很多企業(yè)高成本印刷的畫冊(cè)正在或已經(jīng)淪為內(nèi)部刊物——，除了自己欣賞，客戶懶得翻一倍。宣傳畫冊(cè)是企業(yè)最有可能的個(gè)性化宣傳媒介。使用得當(dāng)，會(huì)成為營(yíng)銷工具，使用不當(dāng)，就是鈍刀。垃圾和垃圾有什么區(qū)別？那么，如何設(shè)計(jì)出有特色的企業(yè)宣傳專輯呢？藝點(diǎn)意創(chuàng)特別向每個(gè)人介紹了它。

首先，必須有性格

相冊(cè)一般起兩個(gè)作用：產(chǎn)品相冊(cè)引導(dǎo)銷售，企業(yè)相冊(cè)塑造形象。《兄弟專輯》是一套簡(jiǎn)單的模板：一、企業(yè)介紹；銷售相冊(cè)則是一個(gè)產(chǎn)品照片列表，不考慮買家的顧慮，放置所有技術(shù)參數(shù)；接下來的畫冊(cè)是12345:企業(yè)演進(jìn)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化、未來展望。一個(gè)模板相冊(cè)的設(shè)計(jì)也很容易盲目：國(guó)際化就是放幾個(gè)外國(guó)人，哪怕風(fēng)格和企業(yè)完全不一樣；文化感是水墨畫，材料的主題和企業(yè)理念是不可繼承的。看起來很美，但并不能真正理解這個(gè)企業(yè)的性格。

麻知設(shè)計(jì)認(rèn)為這張專輯是一個(gè)營(yíng)銷工具。特別是對(duì)于一些營(yíng)銷費(fèi)用較少的企業(yè)，專輯承載了更多企業(yè)的期望。而這樣一個(gè)沒有區(qū)別的模板相冊(cè)，如何在客戶來訪、談生意、出價(jià)時(shí)脫穎而出？

第二，必須有靈魂

策劃方案決定專輯的水平。漂亮的設(shè)計(jì)只是實(shí)現(xiàn)的技術(shù)要求。以美與否來判斷一本畫冊(cè)的水平是一種方式，思想是畫冊(cè)所有者應(yīng)該深入研究的重點(diǎn)。畫冊(cè)的靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉和升華，畫冊(cè)和企業(yè)(品牌)的品質(zhì)要一脈相承。優(yōu)秀畫冊(cè)勝在思想，勝在策劃，勝在設(shè)計(jì)。

在專輯策劃的過程中，要建立“整點(diǎn)”思維，一個(gè)整體的專輯概念，一個(gè)中心思想的表達(dá)，一個(gè)整體的形象塑造，等等。在這個(gè)整體概念的指導(dǎo)下，企業(yè)的介紹，老板的講話，企業(yè)的歷程，產(chǎn)品的介紹，只是一個(gè)個(gè)塊的輸入內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。

總的來說，專輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表達(dá)的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書”；否則，它只是一個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)手冊(cè)。

第三，要有氣質(zhì)

每個(gè)人都不一樣，企業(yè)也不一樣。專輯以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)這種“品質(zhì)”更具誘惑力。在專輯頁(yè)面的內(nèi)容處理上，采用了“三點(diǎn)一式”的操作方式，即尋找差異(差異性)，分幀傳播點(diǎn)(受眾興趣)，具體表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)素材)，通過創(chuàng)意的方式將三點(diǎn)連成一線。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。創(chuàng)意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創(chuàng)造一種整體的感覺，而對(duì)細(xì)節(jié)的創(chuàng)造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。這也是一個(gè)優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)：的特征之一，他個(gè)性鮮明，經(jīng)得起推敲和推敲。

模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專輯流行的重要原因。所以“兄弟”專輯出現(xiàn)在不同的企業(yè)，不同的行業(yè)，企業(yè)更名后可以在其他專輯中重復(fù)使用。

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