畫冊作為一種圖文傳播信息的媒介，受到很多企業的喜愛。幾乎是每個企業都在使用的常規營銷工具。特別是對于一些營銷費用較少的企業，畫冊承載了企業更多的期望。專輯的種類很多，有企業專輯、產品專輯、活動專輯、紀念專輯等。總的來說，相冊作為一種營銷工具，有兩個基本功能：一是塑造形象，二是促進銷售。那么畫冊設計？的法律是什么

1.邏輯滲透，串珠引線。在專輯策劃的過程中，需要建立“整點”思維，一個整體的專輯概念，一個中心思想的表達，一個整體的形象塑造等等。在這個整體概念的指導下，進行輸血、填肉，分塊輸入企業介紹、CEO講話、企業歷史、產品介紹等內容。專輯在展開的同時，主線不能斷，更不能亂。這條主線就是邏輯。按照中國人的思維習慣，“總分”的邏輯有著廣泛的應用市場，這也是業內普遍看到的大多數專輯都把企業引進放在首位的原因。從讀者(客戶)的角度來看，這樣的安排有助于對方快速了解企業。首先是整體概述，首先是對各個分支的深入了解。總的來說，專輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過文案表達或設計執行來表達的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書”；否則，它只是一個企業數據手冊。

2.形象突出。面子事件和形象有關，專輯的“頭”和“臉”都集中在封面和整體內部風格上。一張專輯的封面和內部整體設計風格會給讀者一種直觀的印象，這在很多專輯同臺競爭時最為突出。在明確專輯的目的，洞察專輯讀者的心理，確立專輯整體風格之后，還要考慮專輯的具體表現。創造力往往是通過材料、材料、風格等來實現的。或大氣、或尖端、或文化、或厚重、或科技等。它圖文并茂，圖文并茂，傳達營銷信息和品牌形象。個性化的封面，反映專輯風格的整體布局，是畫冊設計的首要考慮

3.專輯最有可能是企業的個性化宣傳媒介。使用得當，會成為營銷工具，使用不當，就是鈍刀。模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專輯流行的重要原因。希望令人驚訝、一鳴驚人的企業忘記使用常規武器到極致，是成功的基礎。于是，“兄弟”一般專輯出現在不同的企業和行業。相冊和換了企業名稱后可以在別處重用的垃圾有什么區別？每個人都不一樣，企業也不一樣。專輯以藝術的形式向讀者傳達這種“品質”更具誘惑力。在專輯頁面的內容處理上，可以參考“三點一式”的操作方法，即尋找差異(差異)，框定交流點(受眾興趣)，具體表現點(具體表現素材)，通過創意的方式實現三點的銜接。這種個性化更多的體現在細節上。創意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創造一種完整的感覺，而對細節的創造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。

4.圖文交融賞心悅目，就是要有圖文。圖片和文案的關系不是雞和蛋的關系，而是圖片和文案的關系。從經驗來看，兩者的協調主要取決于創作者本人。如果是文案帶頭，圖片有可能配合文案，圖片處于從屬地位。如果設計師占主導地位，反過來。當然，具體到某一張專輯也和行業特點有關，比如服裝、化妝品等行業。從另一個角度來說，相冊要以圖片為主，文案作為點睛之筆。畫冊的文案呈現出一種圖形化的趨勢，即打破文章寫作的常規，按照“讀圖時代”的閱讀模式，充分發揮畫冊的優勢，將文案與圖片有機結合。有時候文字適應圖片，有時候圖片匹配文字，文字和圖片緊密結合，而不是分離。圖文搭配，形成呼應，形成一個整體。易讀是第一位的，賞心悅目是目標。

5.專業設計勝過創意。專輯是誰做的？目前，畫冊設計：的制片人有內部人員和外部人員兩種。前者一般由企業的市場部承擔。其優點在于制作方充分了解企業的目的，缺點在于設計水平一般，視野局限于企業本身。把專輯外包給專業的廣告公司或者設計機構，可以利用專業的資源為其服務。在這一點上，作為一個企業，要宏觀控制，而詳細的表現要盡可能的交給設計師進行創意。專業廣告公司(主要是設計機構)有專門的人才團隊，有豐富的專業經驗，可以積累優勢，在創意上有比較優勢，但在了解行業特點上可能有不足，需要企業進行宏觀調控。設計成本相對于印刷成本來說是極小的，但是個別企業總是注重設計成本，把價格壓得死死的，用從事創意工作的設計師當車間工人。事實是，這么低的價格，設計工作只會轉給剛學會操作機器的新手，無論工作水平如何，都要企業買單。設計師和設計師的區別不僅僅是兩個字的區別。其實印刷已經是一項技術活了。只要設備好，工人負責，產品問題不大，但創意設計是一個巨大的區別。對比兩者，就是芝麻和西瓜的對比。為了省一點錢，浪費很多錢。企業知道自己的得失。

上一篇：淺析畫冊設計的要點和基本常識

下一篇：東莞企業畫冊設計必須知道的要素