企業宣傳冊一直是企業VI系統的重要成員之一。還有很多企業可能沒有宣傳片，但是卻不能有自己的宣傳冊。企業logo、彩色logo、官網、自媒體矩陣、宣傳冊幾乎成為創業VI的基本標準。在一個企業的整個CIS系統中，MI和BI都是需要在企業的持續經營下積累并逐步形成的。因此，VI在企業建立之初和相當階段對企業形象的塑造起著重要的作用。

一、如何開始做宣傳冊？

企業如果用錯了營銷部門，就會失去競爭力。宣傳冊定位不清會損害企業品牌的“第一印象”。在開始這項任務之前，我們必須弄清楚畫冊的方向。

大多數人都很清楚自己的時間表，但不知道它背后的含義

所以在制作畫冊的具體工作中，道理是一樣的。在任務正式開始之前，我們有必要弄清楚畫冊對整個企業的有效性是什么。宣傳冊經常出現在哪些場景？我們把這些問題統稱為畫冊的導向，比如哪些用戶應該閱讀畫冊。

在現代營銷中，畫冊在企業形象推廣和產品營銷中起著非常重要的作用。根據正格基金最近的一項調查，宣傳冊在品牌推廣渠道中的權重排名第七。

宣傳冊有很多種，比如企業宣傳冊、產品宣傳冊、紀念宣傳冊、投資宣傳冊等等。當企業還沒有發展到一定規模，產品類型和業務類型都不是很豐富的時候，往往會把企業和產品說明書合二為一，強調產品特色和服務，相對弱化企業信息。對于大型企業來說，由于產品和業務線豐富，企業和產品的宣傳冊也有明確的分工。

二、處理一些細節的建議；

通常建議企業選擇啞光銅版紙作為封面，既有厚重感，又有挺括感，能說明企業資質值得信賴，能體現企業的產品質量。

在第一部分之后，我們的大腦中應該有一個宣傳冊設計的大綱框架。現在，劉瀏修女將介紹一些操作細節。

1.整體風格。一般不要使用過度反射的涂布紙，表面無光的涂布紙會更合適。這不僅有一種沉重的感覺，而且清脆，可以說明企業的資質值得信賴，可以說明企業的產品質量。一般情況下，畫冊封面建議使用250g銅版紙，一面(封面和封底)可以覆蓋一層啞光膠膜。內頁建議用157g銅版紙，比封面略薄。

2.內容和內容。生產前，確定目錄中包含的內容。如果采用鞍釘包裝，內容頁(包括封面和封底)應為4的倍數。如果是企業的藝人自己設計的，這個時候應該很清楚了：圖像圖片或者照片的素材庫有哪些？如何提供產品圖片？它涉及到企業CEO或者團隊是否應該拍照。正文部分，也是如此。

3.標題頁。單獨介紹扉頁，也就是封面后的第一頁。眾所周知，對于雜志來說，扉頁是封面之外最貴的部分，O(_)O~。至于扉頁的內容設計，劉瀏姐姐總結為：一句話了解企業。可以是企業的特色評論，也可以是總裁/CEO對企業的總結。這部分是進入正題前必要的停頓，是讀者與企業或產品之間的“精神交流”。

此外，如果畫冊中有多種產品，劉瀏修女建議畫冊應該編號和編目，而不僅僅是分類信息，以便于閱讀。

4.產品介紹。產品是企業的基礎。根據劉瀏姐姐的經驗，知名度高的企業宣傳冊會把重點放在產品介紹部分的圖片上，圖片盡量放大。同時一定要保證適當的留白(圖片頁大且白)。

帶圖的文字要以用戶為出發點，說明產品的使用方法和能帶來的價值。值描述應該盡可能具體。一種方式是直接說占用空間小，另一種方式是放在口袋里走人。你喜歡哪一個？帶圖的題注不一定要放在產品旁邊，可以和諧，讀者可以隨時匹配。

三、宣傳冊文案的基本思維結構

畫冊通常包括什么？這里以“產品企業”的組合為例，梳理一套通用模板，以供參考。

第一部分：我們是誰？反映在封面和扉頁上，通常包括：公司名稱、聯系方式、公司簡介、企業理念、組織結構、企業文化等。

第二部分：我們做什么？重點介紹企業的產品和服務。如果有競爭對手，建議突出產品特色。如果沒有競爭對手或者競爭態勢不強，建議突出產品的價值。不要吝嗇你的運營數據，展示實力的地方就在這里~

第三部分：我們做了什么？也就是公司業績或者案例介紹。為了增加宣傳效果，案例通常是最有說服力的，這一塊往往很關鍵。如果是新公司，在沒有大量成功案例的情況下，可以不提，找找其他突出實力的方面，比如取得的資質？搭檔？等待.

第三部分：我們將來會做什么？在結尾部分，可以介紹公司的整體情況，比如創始人的背景，公司的大事件，新成立的企業或者弱勢公司。以長遠規劃作為結尾內容也是很有說服力的建議。

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