企業廣告畫冊是讓人們看到畫冊了解企業情況，其在現代企業商業推廣過程中的作用已被大多數企業認可和接受，如集團畫冊設計，產品畫冊設計，單頁設計、信封設計、POP設計、賀卡設計、臺歷設計、企業內部刊物等。什么對畫冊設計？企業有效畫冊設計有很多弊端值得探索。

劣勢1:“只要畫冊設計做得好，就只會看它，對企業市場的銷售不會有太大影響。”

首先，我們必須了解畫冊設計對一個企業和未來市場的意義。宣傳永遠是把雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價。當受眾被定義為“一般”時，你可能在名單上沒有名字。因此，只有依靠一流的宣傳材料，才能牢牢吸引客戶的注意力和關注。這個世界上做宣傳的絕對不止你一個！只有優秀的專輯才會在很多類似的企業中更鮮明地襯托出你的品牌。先發制人，以便為你的業務或銷售贏得更多機會。堅持高標準可以逐步樹立市場形象，最終樹立企業品牌的高度。如果對一個代表門面的畫冊沒有高質量的要求，所謂的品牌企業和品牌產品純粹是扯淡！

其次，畫冊設計創作是企業資源整合后的集中表現過程。包括形象、理念、管理、生產、銷售、服務、產品等等。不同用途的相冊必須有特定的內容組合，可以是簡單的，也可以是復雜的，必須圍繞需求來開發。不按資金預算，盲目縮減只會降低專輯帶來的潛在銷售力！相對來說，你節約了成本，但損失更多的將是你未來的利潤！

還是那句話，不要忽視市場的成長！企業地位的確立是一個長期的積累過程。十年前很少有公司花大價錢拍出好看的圖片，就像現在的大賣場一樣。10年前大家都是簡單的賣，現在沒有店面裝修，沒有合適的包裝，客戶在你店里做生意的概率肯定會降低。如今，消費時代已經進入品牌需求階段，這不僅是一種必要的選擇，也是一種基于品牌信任的品質選擇！“聽耳朵是假的，眼見為實。”通過宣傳，對產品或企業質量的三維評價將是客戶目標消費群體評價你的第一要素。

缺點二：“簡單為什么復雜？供參考，復制就好。”

畫冊設計的有效宣傳是企業特色的集中體現，但根據使用方向，它有自己的側重點。或者注重產品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基于投資分析。總之，它的創作目的必須建立在統一的目的之上。再全面的專輯也要有核心價值觀。

不是每個企業的文化都一樣，只是簡單快捷，忽略了專輯創作的專一性、排他性和藝術性。那么，你做的專輯充其量只是模仿別人風格后的模仿，沒有原創宣傳，對推動企業市場發展沒有意義。

缺點三：“找更多的廣告公司比較，怕沒有好的嗎？”

“誠信是企業發展和市場發展的基石。缺乏誠信的企業將付出更高的市場成本！”這是中國商人史玉柱在央視《贏在中國》節目上的精彩評論，也是他傳奇商業經歷的個人感受。如今，中國市場越來越規范，行業起點和相應的標準也發生了質的變化。服務作為一個聰明的行業公司，是在創作過程中付出的方案和腦力勞動。這個方案濃縮了它背后的工作。一些企業在投標時轉向競爭性展示。根本不衡量勞動價值評價的標準。覺得想出方案沒什么，用刀殺雞，但不要自己掏錢。從短期來看，企業是獲得有效解決方案以降低自身成本的捷徑。但往往是誠信缺失的開始。這一點可見一斑。只要比別人優秀，總會有失敗者。沒有機制的保證，就是浪費智力！不尊重別人勞動的企業，肯定得不到對方真正的尊重。如果只是那些小賺特賺，偷偷享樂的企業，不管口號有多大，都只是假的。所以，高端策劃有一個不成文的規則：不參與自由競爭演示！客戶可以選擇，但客戶必須付出選擇的成本，而不是我們。

劣勢4:“先看幾個方案。”

創意強調靈感，創作注重激情。

不必要的冗余方案首先表達了對設計公司設計師的不信任。其次，是對創意公司勞動的漠視。再次，是缺乏自我責任感，因為前提是企業根本沒有明確的目的，隨心所欲。

專業設計公司創意人員創作專輯的過程本身就是一個尋求最佳方式的過程，其中包括無數的選擇比較和創意優化過程。同時又嚴謹系統。客戶拿到工作，也是專業人員用專業的手段表達客戶需求的結果。這是唯一最好的結果。越專業的人對這方面掌握的越好。所以不同的人創作出來的圖片，技巧水平也不同。它的含金量也完全不同。

很多客戶在前期接觸和談論需求和要求的時候都是倉促決定的，但是計劃出來之后，其實是在消耗創意公司的激情。基本上專業公司修改過三稿以上，設計師的激情已經完全耗盡。即使是職業選手，沒有激情也很難有創造力，根本無法創作出一流的作品。

所以，并不是說稿子越來越好。尋找高品質專輯的企業要選擇有創意的公司和創意人員，提前進行有效深入的溝通，讓你的專輯設計得到最好的表現。

缺點五：“畫冊設計，的創作當然都是關于設計公司的。"

優秀的設計創作公司只有一半。基于了解的深度，越是需要高質量的畫冊，就越離不開相關企業的協助。那種截斷型的企業，把事情完全推給創意公司，看似完全放松，其實是脫離了自我需求的控制。再有效的溝通也無法完全描述事物的本質。溝通總是有局限性的。而且專輯一定要準確反映企業客戶的專業性和差異性。而這些專業的東西，在創作者的理解上是片面的、零散的，容易誤入歧途。作為必要的補充，他們應該積極全面的合作，這是企業在專輯創作中必須做的。沒有有效配合的前提下，創作出來的畫冊只是一張外表虛假的圖片。

缺點6:“設計不錯，但是成本太高。”

優秀的創作來源于積累和掌握。從溝通、創意、拍攝設計、校對，到成品印刷制作，環節復雜，控制環節越多，最終相對偏差越大。為了確保最終客戶看到符合要求的作品，創意公司必須在整個過程中受到專業創意人員的監督和跟蹤，而不是交給哪個環節的支持供應商。負責任的專業創意公司將有效避免可能導致偏差的環節，并在創意過程中與客戶保持有效溝通。所以期間消耗的附加成本其實是非常大的。所有這些努力，可能都沒有被客戶完全看到。另外，專業設計人才的稀缺和對可能出現的錯誤承擔相應責任的能力，將是保證高質量專輯發行的基本條件。所以，物有所值，貴，自有道理。事實上，拋棄質量和方法，只評估成本，才是最愚蠢和可笑的。

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