項(xiàng)目背景

　　正新雞排是上海正新食品集團(tuán)有限公司旗下專注于為顧客提供營(yíng)養(yǎng)健康、物美價(jià)優(yōu)的飲食選擇，傳播快捷時(shí)尚的飲食文化而創(chuàng)立的一個(gè)子品牌。2010年，正新雞排品牌創(chuàng)立隨后迅速在廣東、福建、湖南、安徽、山東、浙江、上海和北京等多省市打開市場(chǎng)；2013年起，正新雞排開放品牌加盟政策。

　　經(jīng)多年發(fā)展，正新雞排深受國內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎，品牌形象、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)管理的規(guī)范化、智能化及服務(wù)品質(zhì)也得到進(jìn)一步提升，平臺(tái)實(shí)力全面升級(jí)。在繼往開來的發(fā)展進(jìn)程中，正新雞排需要一套全新的品牌招商資料，彰顯實(shí)力以吸引加盟者。

招商手冊(cè)設(shè)計(jì)方案：

　　正新雞排有十幾年的發(fā)展歷史，在休閑零小吃領(lǐng)域知名度較高，廣告在對(duì)正新雞排的發(fā)展歷程與品牌形象進(jìn)行深入解讀和洞察的基礎(chǔ)上，確定正新雞排的招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代化水準(zhǔn)，全新的招商資料既要呈現(xiàn)內(nèi)容的全面、明確，也要體現(xiàn)品牌升級(jí)的質(zhì)感，以傳遞品牌休閑零食的品牌形象，表達(dá)品牌加盟的全新優(yōu)勢(shì)。

　　綜合以上，對(duì)于中文版招商手冊(cè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師決定采用明朗活潑的紅白兩色為主色調(diào)，彰顯品牌青春、活潑、輕快的時(shí)尚理念，清新簡(jiǎn)約又具有高端審美特質(zhì)；對(duì)于英文版招商畫冊(cè)，設(shè)計(jì)師大面積運(yùn)用紫、藍(lán)、綠、紅、白5色填充畫冊(cè)內(nèi)頁，以迎合國外消費(fèi)者熱情、坦誠、直率的性格特征，畫冊(cè)內(nèi)容圖文相結(jié)合，以文為主，清晰詳盡地展現(xiàn)企業(yè)招商實(shí)力和全新的品牌形象。

　　客戶反饋

　　廣告確實(shí)是一家專業(yè)的品牌全案服務(wù)商，而不是單純的設(shè)計(jì)公司。他們是在真正了解了我們的品牌和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，深入調(diào)研，確定細(xì)節(jié)，一系列流程確認(rèn)之后設(shè)計(jì)的畫冊(cè)，很符合我們的信息傳播的需求，同時(shí)展現(xiàn)了企業(yè)形象。

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