產品包裝往往起著導向作用，產品包裝設計的目的是讓消費者知道里面賣的是什么。好的產品包裝是基于形式和畫面內容的選擇。

產品包裝是產品的一部分，既滿足基本體驗功能，又承擔品牌傳播的責任。

產品包裝設計是品牌識別的一個非常重要的部分，它可以引導消費者，使消費者進一步思考品牌，并為后續購買其他產品做準備。一個成功的包裝設計意味著產品已經成功了一半。

產品包裝設計是對產品信息的一種解讀，消費者可以清楚地知道自己在購買什么。這個產品有什么獨特的閃光點，讓這個產品在眾多競爭產品中脫穎而出。注意產品包裝是品牌認知度很重要的一部分，它可以承載品牌給用戶想象力的部分，從而脫穎而出。在信息表達的基礎上，產品的包裝需要更加美觀，簡單的包裝可以更好地突出產品的特點。當一個產品在功能、美感和品牌聯想上具有包裝設計時，產品包裝就是完美的。

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