從品牌包裝設(shè)計(jì)公司的角度來(lái)看，包裝和品牌在本質(zhì)上是密不可分的。以可口可樂(lè)為例。對(duì)于可口可樂(lè)飲料瓶，瓶子是儲(chǔ)存液體的容器。但可口可樂(lè)品牌的缺失，代表了與產(chǎn)品密切相關(guān)的價(jià)值觀。它表達(dá)了一種秘方，一種快樂(lè)，讓人感到興奮和激情。看似消費(fèi)者在買飲料，其實(shí)消費(fèi)者是在以更微妙的方式感受一種感覺(jué)。

包裝賦予產(chǎn)品靈魂。包裝和品牌真的可以分開嗎？還是會(huì)緊密相連？如果把品牌和產(chǎn)品包裝分開，只有金屬罐、字體、顏色、圖像留在我們面前。正是包裝讓這些元素更加和諧地融為一體，這種完美的融合形成了“包裝品牌”，是完美的點(diǎn)睛之筆，是“招魂”的重要因素，從而使產(chǎn)品有價(jià)值。

因?yàn)榘b和品牌絕不是無(wú)關(guān)緊要的，解決問(wèn)題的關(guān)鍵是把它們連接成功。消費(fèi)者不會(huì)刻意區(qū)分“品牌”和“包裝”的關(guān)系。無(wú)論是一罐飲料、一瓶啤酒還是一杯奶茶，消費(fèi)者只會(huì)把眼前的產(chǎn)品當(dāng)成一個(gè)個(gè)體。

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