在考慮商品特性的基礎上，包裝設計品牌也遵循保護和美化商品的原則。只有這樣，所有的設計才能協調一致。從營銷角度來看，品牌包裝圖案和色彩設計將極具個性的品牌形象作為有效的推廣手段。
色彩在包裝設計占有非常重要的地位，在如此激烈的市場環境下，如何才能讓我們的產品比其他產品更好？好的包裝色彩設計提出了以下要求：
1.在競爭商品中是否能清晰識別包裝顏色；
2.能否很好的展示商品的內容；
3.顏色是否與其他設計因素相協調，有效表達商品的質量和重量；
4.是否被商品采購類接受；
5.它具有較高的可視性，可以起到更大的襯托文字的作用；
6.單個包裝的效果和多個包裝堆疊在一起的效果；
7.在不同的市場，不同的展示環境中，都充滿了活力；
8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。
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