包裝設計品牌最實用的功能是保護商品，然后美化商品，傳遞信息。值得注意的是，后兩種功能對于現代消費越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再滿足于溫飽，而是對商品越來越挑剔。廠商與同類產品之間的競爭日益激烈，尤其是企業品牌的不斷擴張，包裝設計應該突出商品的信息功能和價值功能。

商品包裝更直接的目的是刺激消費者購買。這應該是制定包裝計劃的首要考慮。其次，即使消費者不準備購買產品，也應鼓勵他們對產品的品牌、包裝、商標和制造商有良好的印象。

消費者花錢買東西的決定是由某種動機驅動的。人的行為一般受一定的主觀內在原因控制，即與需求密切相關的動機。動機是需求在一定條件下的體現，是由人的需求轉化而來的。換句話說，人的行為是為了滿足一定的需求。消費者去商店是因為他們需要它。例如，冬天來了，人們去商店買羽絨服或大衣來御寒。

企業品牌包裝設計的動力來自需求，但并非所有的人類需求都能轉化為推動人類行動的動力。需求往往以愿望的形式出現。比如很多人希望自己的皮膚健康美麗，這是人之常情。但如果沒有化妝品，比如抗皺美容霜，這種欲望并不能促進人們購買化妝品，而只是以欲望的形式存在于人們心中。只有當廠家生產這類產品，讓消費者知道自己有化妝品來滿足自己對美的渴望，那么消費者才會去商店購買這類化妝品。這是一種以滿足欲望為動機的購買。

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