在包裝文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。

        由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)包裝。這就要求包裝要同信號(hào)一樣,具有高度的識(shí)辨性，使公眾在眾多包裝中能夠把注意力集中在某一包裝中，在最短的時(shí)間里對某一包裝留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么包裝色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。

        包裝的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在包裝設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該包裝留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。

        包裝的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。包裝色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺，使包裝起不到應(yīng)有的作用。

        包裝色彩的配置一般有三種基本方法：

        (一)是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。

        (二)是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感。

        (三)是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

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