品牌標(biāo)志設(shè)計是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案和顏色向消費者傳遞一定的信息，以識別品牌，促進(jìn)銷售。品牌標(biāo)識本身可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌所體現(xiàn)的品質(zhì)和顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計中，除了最基本的平面設(shè)計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認(rèn)知和情感心理。品牌logo具有豐富的文化內(nèi)涵，是企業(yè)不容忽視的文化財富。品牌標(biāo)識的作用可以概括為：品牌標(biāo)識能夠喚起人們對品牌的聯(lián)想，尤其是消費者對產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。比如汽車品牌標(biāo)致(PEUGEOT)的logo是獅子，它的獸中之王的形象，讓消費者想到了汽車的高效率和大功率的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志，給人一種力量與穩(wěn)定的感覺。品牌logo可以讓消費者有產(chǎn)品或服務(wù)的感覺。獨特的標(biāo)志可以激發(fā)消費者的幻想，從而給品牌產(chǎn)品或服務(wù)留下良好的印象。比如米老鼠，快樂綠巨人，孔夫子方便面上的胖廚師，駱駝香煙上的凱布勒精靈和駱駝等等。這些標(biāo)志可愛又好記，能引起消費者的興趣，讓他們感覺良好。消費者傾向于將某種感覺從一件事轉(zhuǎn)移到另一件事上。因此，品牌logo所引起的消費者的好感在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，對品牌經(jīng)營者開展?fàn)I銷活動非常有利。品牌標(biāo)志設(shè)計是公眾識別品牌的信號燈。風(fēng)格獨特的品牌logo是幫助消費者記憶的利器，讓消費者在視覺上感受到第一效果。認(rèn)知測試是檢驗品牌logo是否唯一的方法。將經(jīng)過測試的品牌標(biāo)識和有競爭力的品牌標(biāo)識放在一起，讓消費者識別。識別時間越短，標(biāo)識的唯一性越強。一般來說，風(fēng)格獨特的品牌標(biāo)志會很快被發(fā)現(xiàn)。品牌標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)遵循以下原則：藝術(shù)性原則。品牌logo是視覺識別的重要組成部分，它依賴于人們用眼睛去感受。所以第一原則是要有藝術(shù)性和審美性。講究藝術(shù)性，要注意logo構(gòu)圖的平衡、重量和動作，點、線、面的關(guān)系，色彩的選擇和搭配，特別要注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)志一般是美麗的、獨特的、充滿藝術(shù)和文化魅力的，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。永恒原則。品牌logo要有長期使用的價值，所以不能單純追求時尚或時尚，要有超越時代的品質(zhì)。其實這種“百年不動搖”的要求，體現(xiàn)了企業(yè)的paramore和追求卓越的必勝信念。據(jù)說索尼在迎來35周年的時候，就想換索尼字體，公開征集獲獎設(shè)計，收到幾百封抗議信，還有幾百份設(shè)計方案。最后，公司決定不做任何改動。完美的東西不需要修改，一旦被視為文化現(xiàn)象，就不再是公司的私有財產(chǎn)。就像可口可樂是美國文化的象征一樣，如果公司總裁放棄這個象征，就會遭到全國的聲討。當(dāng)然，堅持不排除品牌logo設(shè)計公司的創(chuàng)新。當(dāng)它跟不上時代的步伐，功能被削弱時，就需要改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境的需要。適應(yīng)性原則。在設(shè)計品牌標(biāo)志時，我們應(yīng)該考慮產(chǎn)品、對象、文化、時代和自然條件等因素。形式和內(nèi)涵都要適合它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，可以協(xié)調(diào)，相對突出。

廣州藝點意創(chuàng)公司認(rèn)為，品牌設(shè)計決定了一個企業(yè)的高度，LV、芬迪、古馳、香奈兒等世界頂級品牌都非常重視標(biāo)志設(shè)計。要想成為世界知名品牌，必須對品牌logo足夠重視。

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