企業(yè)的生存靠產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值靠品牌。品牌建立后，往往會(huì)帶來(lái)集團(tuán)產(chǎn)品的發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。因此，現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)往往會(huì)系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品來(lái)覆蓋市場(chǎng)，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品有了新的使命。

綜合產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是單品牌、多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一般以打造品牌形象為基礎(chǔ)，往往形象地展示在封面上以烘托氣氛，同時(shí)內(nèi)頁(yè)采用標(biāo)準(zhǔn)格式，反復(fù)重疊，以保持樣張閱讀時(shí)形象相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于觀賞價(jià)值較高的產(chǎn)品，可以通過(guò)人像的方式直接展示，同時(shí)可以通過(guò)文案和跳色點(diǎn)綴來(lái)呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)而有吸引力。二是多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這種畫(huà)冊(cè)被集團(tuán)公司和貿(mào)易公司用來(lái)下更多的訂單。在決定設(shè)計(jì)方案之前，需要與企業(yè)就預(yù)期的市場(chǎng)效果和信息傳遞規(guī)則達(dá)成共識(shí)，然后具體規(guī)劃畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特性和實(shí)力只有一個(gè)封面，既不能把所有產(chǎn)品都堆在上面，也不能失去樣本的全面覆蓋。因此，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)名稱標(biāo)志是最好的政策。適當(dāng)裝飾產(chǎn)品，模糊畫(huà)面，做到大方細(xì)致，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的亮點(diǎn)聚焦在封面上。內(nèi)頁(yè)要雜而不亂，省大規(guī)矩留小空間，在對(duì)比中尋求規(guī)范和平衡的變化，不要色彩豐富，字體過(guò)于華麗，簡(jiǎn)單而不復(fù)雜，盡量保持一種創(chuàng)意和風(fēng)格。企業(yè)組織地圖集設(shè)計(jì)。如果說(shuō)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)主要是介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，那么企業(yè)圖冊(cè)則是展示一種精神，一種由企業(yè)整體素質(zhì)和形象所反映出來(lái)的性格。如今，許多企事業(yè)單位已經(jīng)初具規(guī)模，他們意識(shí)到增強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)的親和力遠(yuǎn)勝于簡(jiǎn)單地介紹產(chǎn)品，因此他們需要積極改善自己的行為和形象識(shí)別，企業(yè)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)就是為這一目的服務(wù)的。為此，首先要認(rèn)真分析企事業(yè)單位提供的第一手資料，深入了解其精神，爭(zhēng)取畫(huà)面精美，必要時(shí)主動(dòng)提出修邊重拍的要求。根據(jù)具體情況，提供的數(shù)據(jù)可以是表格或圖形形式，并應(yīng)充分利用創(chuàng)造性材料和間接信息。同時(shí)，為了使企業(yè)組織具有鮮明的可識(shí)別性，必要時(shí)可以在企業(yè)畫(huà)冊(cè)中引入識(shí)別標(biāo)志和特殊的標(biāo)準(zhǔn)色，使其在整體形象上更加完整和統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的好策略，也是企業(yè)圖冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)組織圖集還自帶產(chǎn)品介紹，讓介紹更加全面。原則上，只要正確處理企業(yè)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，分清主次，理順類別，就能在性能上有所突破。有許多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、公司、俱樂(lè)部、民間機(jī)構(gòu)，在長(zhǎng)期激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成了一套自己的形象策略，并通過(guò)社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)不斷產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)。與此同時(shí)，他們定期制作機(jī)構(gòu)介紹專輯，作為表演展示和收集歸檔的記錄。因此，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)這類企業(yè)相當(dāng)困難。在具體操作中，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行深入的調(diào)查，力求更深入的了解企事業(yè)單位的特點(diǎn)，尋找更多的創(chuàng)新表達(dá)方式。機(jī)構(gòu)形象一定要系統(tǒng)規(guī)范，這是設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)的最好依據(jù)。我們應(yīng)該盡量完善不完整的圖像，修剪或消除影響圖像完整性的因素，以保持整體的視覺(jué)一致性。我們應(yīng)該在表達(dá)技巧上尋求創(chuàng)新，避免刻板印象，拒絕相似。至于材料的應(yīng)用，不妨嘗試新的材料，同時(shí)使用一些新穎的表現(xiàn)手法和特殊的印刷手法，即使增加一些成本，也能帶來(lái)新的思路，取得突出的效果。畫(huà)冊(cè)企業(yè)雜志的封面形式類似于大眾消費(fèi)雜志，有相對(duì)固定的標(biāo)題，通常使用自己的聯(lián)合國(guó)

內(nèi)頁(yè)通常設(shè)計(jì)得比一般出版物更生動(dòng)，各種欄目采用不同的表達(dá)方式，并輔以特殊的標(biāo)識(shí)色。在用詞上相對(duì)規(guī)范，在編排上表現(xiàn)出一定特色，在視覺(jué)上保持相對(duì)穩(wěn)定，但也不至于太花哨，以防喧賓奪主。

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