人們通常通過畫冊(cè)，了解一家企業(yè)，因?yàn)楫媰?cè)因其便攜性和直觀顯示的優(yōu)勢(shì)而被更多人接受。高檔畫冊(cè)的精致制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和綜合展示通常會(huì)提升企業(yè)形象。客觀地說，畫冊(cè)能夠充分展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念和實(shí)力。如何打造一個(gè)適合企業(yè)、能給企業(yè)帶來效益的畫冊(cè)，是一般企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作。然而，如果你像畫冊(cè)，一樣不自覺地陷入形式主義，因?yàn)槊總€(gè)人都是畫冊(cè)，而你是畫冊(cè)，而畫冊(cè)沒有精心策劃，你的畫冊(cè)能吸引誰呢？做畫冊(cè)的主要目的是吸引經(jīng)銷商、消費(fèi)者和其他合作伙伴，并推廣品牌。但是如果你的畫冊(cè)像其他企業(yè)的畫冊(cè)，一樣有創(chuàng)新精神，這個(gè)畫冊(cè)能吸引誰呢？像網(wǎng)站一樣，畫冊(cè)需要系統(tǒng)的規(guī)劃。每個(gè)公司都不一樣，都有自己的獨(dú)特性，畫冊(cè)能復(fù)制嗎？例如，大多數(shù)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的畫冊(cè)結(jié)構(gòu)如下：董事長、總裁或總經(jīng)理的開業(yè)照片加發(fā)言，然后是公司簡介和組織結(jié)構(gòu)，然后是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表項(xiàng)目展——，列出類似項(xiàng)目清單。在畫冊(cè)，整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)幾乎沒有什么新的想法，更不用說偉大的想法了。這直接導(dǎo)致企業(yè)畫冊(cè)沒有恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)公司的實(shí)力，通過改變品牌名稱和項(xiàng)目名稱基本上可以作為另一個(gè)企業(yè)畫冊(cè)。有時(shí)候，連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶——照抄——的結(jié)果，更重要的是，畫冊(cè)企業(yè)在生產(chǎn)過程中缺乏規(guī)劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致了畫冊(cè)的千篇一律的局面，因此，企業(yè)在做畫冊(cè)，時(shí)，必須進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，體現(xiàn)差異。每個(gè)企業(yè)都有自己的賣點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)。如果全部照搬，不深入分析，畫冊(cè)如何展現(xiàn)企業(yè)形象？畫冊(cè)是企業(yè)的“大名片”，需要規(guī)劃和設(shè)計(jì)。一張普通的名片無法吸引別人的注意力，但是一張精心策劃設(shè)計(jì)的名片卻能很好的抓住人們的眼球。許多企業(yè)也在煞費(fèi)苦心地“創(chuàng)新”畫冊(cè)，他們認(rèn)為畫冊(cè)應(yīng)該與眾不同，所以他們更關(guān)注畫冊(cè)形狀的變化，并在封面上做出一些奇怪的想法。紙張更厚，版式更大，圖片更美觀，頁面更多，而不是注重整體內(nèi)容的規(guī)劃設(shè)計(jì)。通常，這些畫冊(cè)是“華而不實(shí)”的，沒有重量，顯示沒有品牌的重量。她無法吸引顧客，卻在展會(huì)上吸引了很多“破王”的目光。在拿到企業(yè)送的畫冊(cè)后，很多參展者因?yàn)楫媰?cè)沒有創(chuàng)新展示，內(nèi)容雷同，被丟棄在垃圾桶里，引來了很多“窮王”。如果企業(yè)用時(shí)間和金錢打造的畫冊(cè)只能讓“窮王”享用，那么這些畫冊(cè)將在很大程度上失去存在價(jià)值。在打造畫冊(cè)，企業(yè)時(shí)，首先要構(gòu)建整體結(jié)構(gòu)，充分評(píng)估自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)遇，即進(jìn)行全面深入的SWOT分析，然后輔之以人性分析和四境界分析，進(jìn)而構(gòu)建最能體現(xiàn)公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點(diǎn)和威脅。例如，在規(guī)劃公司的畫冊(cè)，卓遠(yuǎn)品牌機(jī)構(gòu)時(shí)，以獨(dú)特的理念建立公司的畫冊(cè)結(jié)構(gòu)，以集中、巧妙的方式展示公司的強(qiáng)大實(shí)力，使企業(yè)以相同的成本產(chǎn)生多重影響。

同時(shí)，畫冊(cè)，企業(yè)在做企業(yè)的時(shí)候，一定要從“堆積如山”的材料中挑選出一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的材料，然后對(duì)這些材料進(jìn)行必要的梳理和整合，以便在畫冊(cè)，使用，讓畫冊(cè)能夠非常直觀地展現(xiàn)公司的精神。同樣，企業(yè)也不能忽視設(shè)計(jì)和內(nèi)部圖片的作用。作為畫冊(cè)，的基礎(chǔ)，畫冊(cè)的畫面質(zhì)量不容忽視。我們知道，現(xiàn)在是“讀圖”時(shí)代，很多場合主要是用圖片反映問題，文字只是起到畫龍點(diǎn)睛的輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設(shè)計(jì)上努力。請(qǐng)最合適的攝影師前期拍照，最合適的設(shè)計(jì)師后期制作。當(dāng)然，畫冊(cè)使用的紙張和印刷技術(shù)也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會(huì)白費(fèi)。必須指出的是，企業(yè)畫冊(cè)生產(chǎn)過程中的攝影、設(shè)計(jì)、印刷只是相對(duì)程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)相對(duì)成熟，只要精心挑選，一般不會(huì)有問題。企業(yè)畫冊(cè)生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的畫冊(cè)總體“規(guī)劃”。可以毫不猶豫地說，要提高畫冊(cè)企業(yè)的質(zhì)量，準(zhǔn)確地反映公司的實(shí)力，就必須走“差異化”的道路，高度重視畫冊(cè)，的系統(tǒng)規(guī)劃工作，讓企業(yè)畫冊(cè)借助優(yōu)秀的系統(tǒng)規(guī)劃“說話”，說出能立即吸引人的“好話”。當(dāng)然，畫冊(cè)，經(jīng)過精心策劃，基本上可以避免成為“窮王”的囊中之物。

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