畫冊設計廣告表達的思維方式

1.直接顯示法

這是最常見和最廣泛使用的表達方式之一。它在廣告版面上直接、如實地展示一個產品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達能力。深思熟慮，注重渲染產品的質感、造型、功能用途，從而以魅力呈現產品的精致質感，給人以現實感的真實感，讓消費者對所推廣的產品產生親切感和信任感。

這種手法直接把產品推給消費者，所以要非常注重產品在屏幕上的組合和展示角度，突出產品的品牌和產品本身最能打動人的部分，利用色彩的光和背景在一個有感染力的空間襯托產品，增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特色規律

運用各種方式把握和強調產品或主題的鮮明特色，并清晰地表現出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關注到，產生視覺興趣，從而達到刺激購買欲望的推廣目的。

在廣告表現中，這些應該強調和渲染的特征，一般是由鮮明的產品形象的特殊能力、廠商的企業標識和產品的商標決定的。

突出特色的手法也是我們常用且廣泛使用的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現價值。

3.對比襯托法

對比是藝術美最突出的表現形式，二者往往會產生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現作品中所描繪的事物的性質和特點，從而表現這一點，相互比較和對比，從對比所呈現的差異中達到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產品的性能和特點得到更清晰的強調或暗示，給消費者以深刻的視覺體驗。

作為一種常見而有效的表現手法，可以說所有藝術都得益于對比表現手法。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現力，而且充滿趣味性，擴大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現出廣告主題表現的不同層次和深度。

4.合理夸張

借助想象，對廣告作品中廣告對象的質量或特征的某些方面進行明顯夸大，以加深或擴大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強調或揭示事物的本質，增強作品的藝術效果。夸張一般是求新求變，通過虛構來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。根據其表達特點，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態治療。通過夸張的運用，廣告的藝術美被注入了豐富的情感色彩，使產品的特點鮮明、突出、感人。

5.從小處看大法

強調、選擇和集中廣告設計，的立體形象，用獨特的想象力抓住一個點或一個部分進行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達主題。這種藝術處理給設計者帶來了極大的靈活性和無限的表現力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的趣味和豐富的聯想。

從小到大看到“小”，是廣告畫面描述的重點，也是視覺興趣的中心。既是廣告創意的豐富和成長，也是設計師的獨特安排。因為它不再是一般意義上的“小”，它是小與大結合的產物，是一種簡潔而刻意的追求。

6.使用關聯方法

在審美過程中，豐富的聯想可以突破時間和空間的界限，拓展藝術形象的容量，深化畫面的意境。

通過聯想，當人們在審美對象中看到自己或自己的相關經歷時，美感往往顯得特別強烈，從而將審美對象與評判美國微軟公司的人融合在一起，在聯想的過程中引起審美共鳴，感受的強度總是強烈而豐富的。

7.充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現，抓住生活現象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現出來。

幽默的表達手法往往利用有趣的情節和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。幽默的矛盾沖突可以達到意想不到的合理的藝術效果，喚起觀眾會心的微笑，以獨特的方式發揮藝術感染力的作用。

8.借用類比

類比法是指在設計過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關系，但在某一點上與主題的某些特征相似，因此可以進行延伸和轉換，以獲得“機智彎曲”的藝術效果。與其他表現手法相比，隱喻更為微妙和隱蔽，有時難以一目了然，但一旦理解了它的含義，就能給人以無窮無盡的感覺。

9.用情感支撐事物

情感因素對藝術的感染力有最直接的影響，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產生共鳴的過程。藝術具有傳達感情的特點。“感動人，不在感情之前”這句話，已經說明了情感因素在藝術創作中的作用。它注重在表現手法上選擇情感內容，用美好的感情烘托主題，真實生動地反映這種美感，能使人感動于感情，發揮藝術感染人的力量。這是現代廣告設計文學關注的焦點和對美的意境和趣味的追求。

10.懸念安排法

在表現手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產生懷疑和緊張的心理狀態，在觀眾心理造成層層波浪，產生夸張的效果，帶動消費者的好奇心和強烈的行動，打開積極的思維聯想，激起觀眾進一步弄清廣告含義的強烈欲望。然后通過廣告標題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸疑手法具有很高的藝術價值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，產生強烈的感覺，產生引人入勝的藝術效果。

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