logo就其構成而言，可分為圖形logo、文字logo和復合logo三種。圖形logo是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。文字型logo是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母logo可用企業名稱的縮寫。文字、圖案復合logo指綜合運用文字和圖案因素設計的logo，有圖文并茂的效果。
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