商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。通過廣告,消費者認識了解了某種產(chǎn)品,同時認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè);通過廣告,企業(yè)也給消費者一種承諾,這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何,企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此,商標的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽越好。
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