一、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

一、企業(yè)內(nèi)部研究。一個企業(yè)要成為vi設(shè)計，就必須突出企業(yè)的品牌形象，所以企業(yè)內(nèi)部的研究是非常重要的。企業(yè)內(nèi)部研究包括經(jīng)營理念、精神文化、產(chǎn)品定位、組織結(jié)構(gòu)等。是企業(yè)規(guī)劃vi設(shè)計的重要參考資料

b、企業(yè)外部調(diào)研。也就是消費群體和市場調(diào)研。企業(yè)做vi設(shè)計，外部調(diào)研的目的是為了做出一套能被消費者接受的品牌vi系統(tǒng)設(shè)計。企業(yè)外部研究內(nèi)容包括：消費群體對企業(yè)的印象以及對企業(yè)的評價；行業(yè)的發(fā)展是怎樣的，是由于發(fā)展期、上升期、平緩期還是衰退期；同時考察了目前市場上企業(yè)的競爭力如何，消費者最希望企業(yè)提供什么樣的服務(wù)，企業(yè)對外信息傳遞中什么最有優(yōu)勢。

二、企業(yè)vi規(guī)劃設(shè)計

在對vi設(shè)計，做了初步調(diào)查后，下一步是分析調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)一步確定企業(yè)vi設(shè)計的定位和方向

A.企業(yè)概念分析。現(xiàn)有的企業(yè)價值觀和管理政策是否有改進(jìn)空間，以進(jìn)一步滿足目標(biāo)群體的消費需求，為企業(yè)發(fā)展提供動力。

b、企業(yè)定位分析。企業(yè)的市場占有率和產(chǎn)品競爭力如何？指企業(yè)的現(xiàn)狀與其應(yīng)有的地位相一致，便于進(jìn)一步明確企業(yè)vi設(shè)計的定位

c、企業(yè)vi設(shè)計方向分析。企業(yè)內(nèi)部員工和消費群體對企業(yè)形象的認(rèn)可程度。品牌形象設(shè)計是清晰還是模糊？如果是前者，需要加強(qiáng)哪些方面；如果是后者，應(yīng)該采取什么方法澄清。

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