很多中小企業以為自己已經有產品了，只要做推廣，產品就會在市場上流行起來。眾所周知，如果自己產品的品牌定位不夠清晰，整體品牌塑造不好，就會盲目做營銷推廣，很多時候只能花錢而得不到想要的效果。所以一個品牌的整體策劃對后期的營銷推廣的重要性不言而喻。

首先，品牌的首要功能是方便消費者選擇產品，縮短購買決策過程。對于消費者來說，選擇知名品牌無疑是一種方便、可靠、降低風險的方法。

第二，創建強大的品牌可以使企業享有更高的利潤率。在傳統的市場競爭中，當消費者形成鮮明的品牌概念時，價格差異就會顯得次要。這種情況在不同品牌被賦予特殊個性時更為明顯。

第三，強勢品牌的高利潤率起著重要作用，尤其是在市場蕭條或降價競爭的情況下。其實這種優勢不僅得益于我們通常認為的規模經濟，還來源于消費者對品牌產品價值的認可，即對價格差異的認可。

品牌可以超越產品的生命周期，是一種無形資產。一個品牌一旦擁有了大量的忠實客戶，其領先地位就可以長期保持不變，即使其產品得到了改進和替代。國內很多老品牌在今天的市場競爭中還是有品牌優勢的，比如同仁堂。

當一個企業建立了差異化的品牌戰略和定位，明確了自己的精準目標受眾，后期的營銷推廣只是錦上添花。

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