VI設(shè)計(jì)色彩的作用

VI設(shè)計(jì)色彩作為一種傳播元素，在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)發(fā)揮著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)色彩不僅可以創(chuàng)造產(chǎn)品的“差異”，還可以進(jìn)一步突出中國(guó)元素，宣傳中國(guó)文化。

顏色在VI設(shè)計(jì)有著極其重要的使命。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們和吸引人們。顏色=語(yǔ)言顏色有感情。如果世界失去了顏色，一個(gè)物體的存在將只是一種形式，而不再是一個(gè)靈魂。所以生活在一個(gè)多彩的世界里，顏色對(duì)人來(lái)說(shuō)很重要。色彩在任何地方都是無(wú)情的，豐富了整個(gè)世界，也融入了我們的生活，我們用它來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和情感。看到某種顏色，就能想到企業(yè)的企業(yè)文化和性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。

偉大的教師馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)是一般美感最普遍的形式。由于色彩在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特傳播、識(shí)別和象征作用，毫不夸張地說(shuō)，色彩不僅具有塑造品牌個(gè)性和提升品牌形象的功能，而且具有不可低估的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

在美學(xué)上，也有“隔空看色近于花，先看色后看花，三分色”的說(shuō)法。顏色是一種世界性的語(yǔ)言，也是商品最重要的外部特征，它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的去留。色彩所創(chuàng)造的低成本、高附加值的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更是驚人。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加劇的今天，很多品牌利用色彩作為營(yíng)銷(xiāo)工具，讓品牌在第一時(shí)間“跳出來(lái)”，迅速鎖定消費(fèi)者的目光。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有消費(fèi)者認(rèn)可的色彩語(yǔ)言才能將品牌理念表達(dá)的淋漓盡致，讓色彩成為品牌理念的“麥克風(fēng)”。只有VI設(shè)計(jì)為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受，它才能成為現(xiàn)實(shí)。

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