今天天貓正式發布全新口號“買天貓，就買。”這是自4月17日宣布年度戰略以來的又一大舉措，意味著天貓的綜合時尚戰略進一步落地。與此同時，天貓在新品牌口號上發布了2014年品牌廣告。

詞與詞的區別凸顯了時尚

天貓的品牌從“上天堂就買”到“上天貓就買”，用了兩年時間。“買天貓”作為一個全新的品牌口號，和天貓之前的“上天堂買”只有一個字的距離，但是突出強調的“時尚”這個概念卻被放在了品牌口號的第一個序列中，可見天貓對于不斷推進“品牌時尚”這一重要戰略的決心。

除了高調的全新戰略，天貓一直在品牌合作中推廣時尚。據悉，天貓在美國、法國、德國、英國、意大利、日本、西班牙、韓國等45個國家和地區擁有4000多個海外品牌。其中，蘋果、巴寶莉、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌選擇天貓作為中國唯一授權的第三方電商平臺，覆蓋數字家電、美容產品、服裝、家裝等多個垂直行業。除了首次推出新產品外，許多品牌相繼推出了“天貓專屬定制”產品。

天貓總裁王表示，天貓將在2014年實現品牌時尚，成為電子商務中最時尚的標志性平臺。除了往年的“兩新一推廣”活動外，還將在互聯網上推廣大型時尚活動。今年的“雙十一”也將向全球化發展，歐美等國家同步活動。

六個商業場景定義了天貓的未來

隨著新品牌定位的發布，天貓還定義了未來六種業務應用場景。這六種商業場景體現在：通過“云端”服務，天貓幫助所有零售百貨、超市、購物中心等。實現云服務和互聯網化；通過大數據，天貓幫助消費者完成C2B的個性定制，讓收藏或購買同一產品的人可以成為彼此的朋友；未來，消費者可以輕松實現“所見即所得”，通過掃描商品編碼進行購買，通過圖像識別技術拍照進行購買，實現未來在更智能的可穿戴設備上購物。

“未來業務是云和終端的有效結合。”王表示，在打造時尚天貓的同時，天貓作為一個平臺，努力打造更好的B2C生態系統，讓更多的商家加入這個平臺，另一方面，增強多層次的服務能力，為消費者提供更多元化的選擇。

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