說到品牌營銷，不得不說杜蕾斯微博，由一個10多人的創意運營團隊運營。2011年北京遭遇暴雨，杜蕾斯想出了在鞋子上套安全套防雨的主意。這條微博一爆發，傳播效果極快，成為營銷界解說形式的經典案例！而熱點事件營銷也是杜蕾斯順勢之后被更多人所知，從此失去控制！

邊肖認為，這種利用潛力的行為確實能為一個品牌吸引更多的人關注，但有一個問題值得深思。人們記得你的品牌或產品嗎？因此，邊肖認為借貸的形式應該更合理，因為能成功打造產品的記憶點很少。

目前大部分企業都是跟風，第一時間無法達到快速溝通的效果，只是等著模仿別人，無法達到營銷效果。

因此，邊肖認為，品牌營銷應該理性地利用這種情況，不應該忘記產品的最初意圖

營銷熱的一陣風正在順利吹來，要抓住機會；

熱營銷最大的特點就是傳播速度非常快。對于小企業來說，收到的風很慢，所以經常被那些大品牌抓住。大多數人認為熱點來去匆匆，還沒來得及設計文案和圖片，風就吹來了。

如果產生這樣的想法，邊肖認為你缺乏熱點的可預測性。

【例】北京張家口冬奧會申辦成功。事實上，一大早，三個參賽國就退出了，只剩下一個國家與北京競爭。但是由于其他各種因素，張家口在北京的優勢非常大，申奧的幾率非常大。所以你需要提前計劃這次成功。申奧成功的時候，你要利用這個熱點去營銷一些東西；而申奧成功后，你想出什么？這是必須提前利用的東西。

對產品賣點和品牌精神有深刻的把握和掌控，也會幫助你準確定位熱點，讓順勢而為的文案戳中受眾痛點。借助熱點傳播，以打造品牌影響力，讓更多人了解你的產品和品牌。企業要利用傳播的機會，找到品牌和事件的完美搭配，既可以是精神上的，功能上的，也可以是受眾相同，功能相同，總之要緊密聯系。事后觀眾怎么會記得你？因為這個時候所有品牌都在順勢而為。如果你表現出和其他品牌一樣的品牌精神，沒有特色，你的創意就會黯然失色。所以你還必須考慮其他品牌的共同理念，展現自己獨特的一面。

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