打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段塑造品牌形象。好的品牌推廣設(shè)計(jì)意味著優(yōu)秀的品牌形象塑造。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，品牌形象的塑造有三種方式。這種模式是“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”模式，三種方式分別是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要遵循品牌推廣設(shè)計(jì)模式，品牌形象就會(huì)建立起來(lái)。但是，使用這種品牌推廣設(shè)計(jì)模式，會(huì)是一個(gè)很大的品牌工程。就深圳VI設(shè)計(jì)的本土化而言，我們也可以使用一些具體的方法，這是我們?cè)诖蛟炱放茣r(shí)必須面對(duì)的一些內(nèi)容。

首先要明白，品牌形象不是孤立存在的，而是衍生于其他很多營(yíng)銷(xiāo)形象，比如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我覺(jué)得創(chuàng)建一個(gè)品牌至少有七個(gè)相關(guān)的形象需要一起打造。分別是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“客戶形象”、“企業(yè)形象”。

品牌推廣設(shè)計(jì)和大家都在研究如何建立這些形象。

品牌推廣設(shè)計(jì)是品牌形象的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象不是簡(jiǎn)單的提高產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵是建立“質(zhì)量好”的印象。從一開(kāi)始就這樣做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品還有很多地方需要改進(jìn)。應(yīng)該從哪里入手？記住，一定要從好看的地方開(kāi)始。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說(shuō)好”的層面，必須是“看著就說(shuō)好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見(jiàn)、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

完整的銷(xiāo)售渠道是中間營(yíng)銷(xiāo)加終端營(yíng)銷(xiāo)。中間營(yíng)銷(xiāo)指批發(fā)銷(xiāo)售，終端營(yíng)銷(xiāo)指零售銷(xiāo)售。渠道形象必須以零售商為基礎(chǔ)，即零售商的形象就是我們的渠道形象。

做市場(chǎng)需要廣告，但廣告不一定做好市場(chǎng)。賣(mài)產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定賣(mài)產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的原因很多，都是廣告形象差造成的。我們需要建立廣告形象，企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體做廣告；其次，大力投資廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。總之，廣告形象的建立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強(qiáng)；水平高，形象好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

品牌推廣設(shè)計(jì)專家認(rèn)為，建立企業(yè)形象的關(guān)鍵在于更多的媒體宣傳和報(bào)道。當(dāng)然，這些媒體消息一定是對(duì)企業(yè)有利的。沒(méi)有媒體的支持和傳播，企業(yè)的形象就無(wú)法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。畢竟，企業(yè)的形象必須得到市場(chǎng)和社會(huì)的認(rèn)可。

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