在VI設(shè)計(jì)，的過(guò)程中，我們應(yīng)該關(guān)注品牌的目標(biāo)消費(fèi)者。不同的消費(fèi)者有不同的年齡、經(jīng)歷、收入、生活觀念等。以及不同的審美標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)問(wèn)題上，有經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)會(huì)把握目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心世界，這不僅是猜測(cè)，也是需要體驗(yàn)的。即使條件不夠，他也要換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

VI設(shè)計(jì)分兩步走：首先是基礎(chǔ)，然后是應(yīng)用。第一步是VI基本元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括我們所說(shuō)的logo設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色等等。第二步，進(jìn)行VI應(yīng)用設(shè)計(jì)，通常只有第一步獲批后才能進(jìn)行。應(yīng)用設(shè)計(jì)是一個(gè)功能強(qiáng)大的系統(tǒng)，比如VI設(shè)計(jì)的辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、車(chē)輛系統(tǒng)、導(dǎo)游系統(tǒng)等等，根據(jù)你的業(yè)務(wù)性質(zhì)，你可以決定你做多少個(gè)項(xiàng)目，從幾十個(gè)到幾百個(gè)不等。

VI設(shè)計(jì)應(yīng)該表達(dá)品牌內(nèi)涵。

VI設(shè)計(jì)不是孤立的。很多人看過(guò)VI設(shè)計(jì)，卻忽略了品牌定位和品牌文化內(nèi)涵。忽略了很多內(nèi)部聯(lián)系，在與客戶(hù)溝通時(shí)，經(jīng)常聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)：“VI設(shè)計(jì)是logo設(shè)計(jì)！”很簡(jiǎn)單！復(fù)制應(yīng)用程序設(shè)計(jì)。甚至有設(shè)計(jì)師這樣做，在設(shè)計(jì)界真的很悲哀。不可否認(rèn)，很多人只看到了VI設(shè)計(jì)，的樣子，就斷定VI設(shè)計(jì)是面子工程，只是個(gè)繡花枕頭。這完全沒(méi)有理解VI設(shè)計(jì)的真正含義，VI設(shè)計(jì)是對(duì)品牌內(nèi)涵的有效詮釋?zhuān)O(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的。就像肯德基VI設(shè)計(jì)體系一樣，全世界傳達(dá)著同樣的品牌文化內(nèi)涵：快樂(lè)、青春、活力。

對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，最大的困難在于客戶(hù)只注重logo設(shè)計(jì)，而忽略了整體把握，降低了LOGO設(shè)計(jì)與品牌的內(nèi)在聯(lián)系。比如海爾要改標(biāo)，一開(kāi)始會(huì)用現(xiàn)在的海爾logo來(lái)提出，人家肯定會(huì)問(wèn)，為什么要這么設(shè)計(jì)？這個(gè)問(wèn)題讓人無(wú)法回答。要交流的東西太多了。它可以用VI設(shè)計(jì)來(lái)概括，而不是一個(gè)圖形符號(hào)。因此，正確的方法應(yīng)該是：首先明確品牌的概念要素，然后明確品牌的目標(biāo)對(duì)象。也就是說(shuō)，首先給企業(yè)一個(gè)精神，然后給VI設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)。如果聯(lián)邦快遞的創(chuàng)業(yè)精神是有使命感的，那么我們將圍繞這個(gè)定位開(kāi)展以下VI設(shè)計(jì)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，VI設(shè)計(jì)在講故事，我們必須先了解這些故事，然后才能告訴別人。VI設(shè)計(jì)只是品牌建設(shè)的開(kāi)始。更精彩的還在后面。如果你想讓VI設(shè)計(jì)說(shuō)他最想說(shuō)的話，你不能說(shuō)太多。咀嚼太多是一件壞事。一些大型的國(guó)際公司，比如奧美logo設(shè)計(jì)、IBM logo設(shè)計(jì)，都是用公司的名字作為L(zhǎng)OGO，非常簡(jiǎn)單，容易在市場(chǎng)上傳播。事實(shí)上，VI設(shè)計(jì)，還有很多需要注意的地方，應(yīng)該根據(jù)自己的情況進(jìn)行調(diào)整。只有這樣，才能充分表達(dá)品牌的內(nèi)涵，讓VI設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

上一篇：如何有效做好品牌設(shè)計(jì)呢

下一篇：韓泰輪胎全新輪胎品牌品牌形象設(shè)計(jì)