品牌商標與廣告息息相關(guān)。它不僅是廣告文本的伴隨部分，也是廣告宣傳的重點對象。廣告就是宣傳品牌和商標，讓它們深入人心，讓消費者購買品牌。同時，廣告行業(yè)可以借助品牌和商標的功能，增強廣告的影響力，提高廣告效果。

所謂品牌，就是產(chǎn)品的名字。商標是結(jié)合商品的字面名稱和設計標志，代表商品獨特性質(zhì)的設計。品牌和商標是廣告產(chǎn)品的標志，用來區(qū)分一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。它們在廣告中具有引導購買、建立信譽、促進銷售和維護企業(yè)合法權(quán)益的功能。

品牌商標的設計必須遵循象征性、公開性、適應性、藝術(shù)性、嚴肅性和穩(wěn)定性的原則。由于性質(zhì)不同，品牌和商標有不同的設計方法。

商品品牌的設計方法是指如何確定產(chǎn)品的名稱。主要方法有：

1.實用命名法

根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來命名，讓消費者能夠廣為人知，快速了解產(chǎn)品的功效，有利于回憶和記憶。

2.產(chǎn)地的命名方法以商品的產(chǎn)地命名，體現(xiàn)了商品的傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能。這些產(chǎn)品大多是土特產(chǎn)。

3.字符的命名方法

以歷史人物、神話傳說、產(chǎn)品制造商或那些因?qū)Ξa(chǎn)品的特殊偏好而聞名的人的名字命名，以此來說明產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的價值。

4.制造方法的命名

多用于工藝獨特或有紀念意義的開發(fā)過程的產(chǎn)品，讓消費者了解到優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝和開發(fā)過程的艱辛，從而提高產(chǎn)品的口碑。

5.外觀命名法

常用于食品和工藝品的產(chǎn)品命名，以突出產(chǎn)品的形狀，引起消費者的聯(lián)想，便于形象記憶。

6.好萬億命名法

以美好的文字和美好的祝愿命名，迎合了消費者的心理預期，讓人感到快樂和幸福。

7.夸張的命名用藝術(shù)夸張的手法來命名商品，以顯示其獨特的功能。

8.企業(yè)術(shù)語

以生產(chǎn)企業(yè)命名，有利于借助企業(yè)的口碑和同類產(chǎn)品的口碑，迅速提高新產(chǎn)品的口碑。

9.圖像命名方法

用圖形或?qū)嵨飯D像為商品命名，比較產(chǎn)品質(zhì)量，迎合消費者的形象思維心理，增強其視覺感染力。

10.數(shù)字命名法

是以阿拉伯數(shù)字命名的。數(shù)字沒有意義，但是容易理解和記憶。

11.顏色命名法

以商品的外部顏色命名，意在啟發(fā)消費者對商品優(yōu)良品質(zhì)的思考。

此外，還有一些進口產(chǎn)品使用音譯命名法，分為意譯和音譯。音譯一般簡短，易讀，通順。

但無論用什么方法命名產(chǎn)品，都應該是有利于喚起消費者聯(lián)想，方便記憶的。這是商品命名時要特別注意的問題。

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