祖先創造了龍、鳳、基里巴斯等吉祥的鳥獸，并賦予它們象征性的內容和意義，以滿足人們祈福的內心需求，是中國最早代表人類精神文化的吉祥之物——“吉祥物”。幸運鳥和幸運獸的這些圖案仍然是中國吉祥物設計和應用的主要圖像，因為它們可以更好地代表5000年的歷史和文化。

米其林首席執行官、米其林創始人之一的曾孫愛德華米其林說：“它(比比登)不僅僅是一個廣告工具或公司標志。”。“它經歷了汽車工業發展的整個歷史。這使得它比任何公司標志都好。它還活著。不，它真的生活在我們中間。”

品牌角色，又稱品牌虛擬代言人或吉祥物，是指將符號化的角色或其他生物和物體擬人化，作為一種特殊的品牌符號，以引起受眾對品牌的關注和好感，與受眾建立密切的情感聯系，提高品牌的親密度和忠誠度。正如世界著名的商業大師沃勒所說，“如果名字和logo是你的臉，讓人記住你，那么吉祥物(品牌角色)就是你的手，讓你緊緊抓住別人，和別人產生感情和關系。”

《廣告時代》評選出20世紀與市場產生強烈共鳴的十大品牌形象。評價標準根據有效性、持久性、認可度和文化影響來確定。

1.萬寶路硬漢(產品：萬寶路香煙；1955年推出)。

2.羅納德麥當勞(品牌：麥當勞快餐店；1963年推出)。

3.綠巨人喬利(產品：綠巨人蔬菜；1928年推出)。

4.貝蒂克羅克(產品：食品，包括蛋糕、霜、微波爐爆米花和餅干；1921年推出)。

5.精力充沛的兔子(產品：永久電池；1989年推出)。

6.皮爾斯伯里面團娃娃(產品：各種皮爾斯伯里食品，包括冷凍油炸面團、半成品面包和面包卷；1965年推出)。

7.杰邁瑪阿姨(產品：杰邁瑪阿姨煎餅半成品、糖漿；1893年推出)。

8.米其林男士(產品：米其林輪胎；1898年推出)。

9.泰格托尼(產品：凱洛格食品公司的磨砂雪花(磨砂粒片)；1951年推出)。

10.Cow Elsee(產品：博登日常用品；1939年推出(第一個雜志廣告)。

上面的一些品牌我們可能不太熟悉，但是上面選出的十大美國品牌形象基本都是“角色營銷”塑造的優秀品牌角色。一些品牌角色甚至在整個世紀里仍然在不斷釋放著他們的活力和魅力。

這些基本的造型元素借助于感性的漫畫表達，不僅可以幫助人們從其他視覺藝術形象中識別“品牌角色”，還可以傳達出無限的生命力，讓人覺得這才是代表企業、事業單位、組織、產品或活動的真正的“形象代言人”。

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