Airbnb于2008年8月在加州舊金山成立。它是一個(gè)旅游房屋租賃社區(qū)，用戶可以在這里發(fā)布和搜索度假房屋租賃信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)應(yīng)用程序完成在線預(yù)訂程序。Airbnb用戶分布在167個(gè)國家的近8000個(gè)城市，發(fā)布了5萬條租賃信息。AirBnB被《時(shí)代》雜志稱為“房屋中的易趣”。7月16日，成立6年的短租屋公司發(fā)布了全新的品牌形象，一個(gè)代表Airbnb公司和Airbnb用戶的符號。

如果你只把這個(gè)符號當(dāng)成Airbnb的新Logo，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。因?yàn)樵诠綥ogo變化的背后，隨著Airbnb品牌形象的重新定位，以及網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用的全面改版，Airbnb的業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

Airbnb標(biāo)志說明

Airbnb的新形象看起來很簡單，但Gibia說它背后有四層含義。首先這是一個(gè)字母A，代表Airbnb；二是像一個(gè)人張開雙手，代表一個(gè)人；第三，它像一個(gè)標(biāo)志地理位置的符號，代表著位置；第四，是顛倒的愛情，代表愛情。在Airbnb設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)之初，該公司的目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個(gè)能夠代表Airbnb特點(diǎn)、高度可識別、易于繪制的符號。現(xiàn)在這個(gè)符號一筆就可以完成，但是在紙上畫還是比較困難。但Airbnb并不要求用戶畫出完全一樣的畫面，這也是Airbnb新形象的特點(diǎn)。馬特說Airbnb沒有建立標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象，官方的淺紅色符號只是其中之一。

四方Airbnb標(biāo)志全球短租社區(qū)家園

Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官喬格比亞(Joe Gebbia)講述了Airbnb新形象背后的故事。他說，這是Airbnb成立以來最大的品牌形象升級，過去一年有數(shù)百人參與了這個(gè)項(xiàng)目。“我們終于有了一個(gè)代表自己的符號。”他說。

一開始這些朋友只是想這樣補(bǔ)房租。在最初的幾個(gè)晚上，沒有人想到他們會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)偉大的事業(yè)。如今，Airbnb已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有來自世界幾乎每個(gè)角落的數(shù)百萬用戶的社區(qū)。你們每個(gè)人都在幫助建立一個(gè)到處都是“家”的世界。這就是為什么我們認(rèn)為是時(shí)候?yàn)锳irbnb設(shè)計(jì)一個(gè)真正體現(xiàn)這一概念的新標(biāo)志，并給Airbnb用戶一個(gè)新的身份。

歸屬感一直是人類的基本動(dòng)力。我們曾經(jīng)認(rèn)為我們的歸屬感是理所當(dāng)然的。許多城市過去只是小村莊。大家都互相認(rèn)識，都知道自己有一個(gè)可以稱之為“家”的地方。

在當(dāng)今時(shí)代，新技術(shù)往往會(huì)給人一種距離感，削弱人與人之間的信任，而Airbnb社區(qū)則是利用技術(shù)把人聚在一起。人與人之間的關(guān)系是人類的普遍愿望：無論生活在哪里，人們都渴望受到歡迎、尊重和欣賞。這是歸屬的需要。

歸屬的概念定義了Airbnb，但我們向世界展示Airbnb的方式并沒有完全突出這一概念。因此，受Airbnb社區(qū)的啟發(fā)，我們?yōu)锳irbnb設(shè)計(jì)了一個(gè)新的徽標(biāo)，以更好地反映這一概念。這個(gè)圖標(biāo)可以貼在我們的門窗上，代表我們共同的價(jià)值觀。

人們可以通過這個(gè)標(biāo)志在地圖上沒有的村莊里找到他們想要品嘗的新茶。通過這個(gè)標(biāo)志，人們可以找到當(dāng)?shù)厝私?jīng)常去的地方：完全不需要菜單的咖啡館，藏在長長小巷里的舞廳，導(dǎo)游中從來沒有出現(xiàn)過的美術(shù)館，等等。人們可以通過這個(gè)標(biāo)志獲得新的體驗(yàn)，接觸新的文化，開始新的對話。

我們很榮幸向您介紹貝洛——Airbnb的新形象。它象征著一個(gè)大門永遠(yuǎn)敞開的世界。在這個(gè)世界上，即使你來到一個(gè)陌生的城市，你也知道會(huì)有你的“家人”在等著你。在這個(gè)世界上，你可以獨(dú)自旅行，但你永遠(yuǎn)不會(huì)感到孤獨(dú)。

讓用戶設(shè)計(jì)個(gè)性化的品牌形象

"我們鼓勵(lì)用戶處理這個(gè)圖像并創(chuàng)建他們自己獨(dú)特的圖像."他說，“Airbnb本身不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的東西，人們在使用Airbnb時(shí)會(huì)有不同的體驗(yàn)。我們也希望用戶能夠設(shè)計(jì)出體現(xiàn)自己個(gè)性的符號。”

為了讓用戶更好地參與這個(gè)符號的創(chuàng)建，Airbnb專門發(fā)布了一個(gè)Create Airbnb頁面，指導(dǎo)用戶一步步創(chuàng)建自己的Airbnb符號。在創(chuàng)作過程中，用戶可以選擇自己喜歡的顏色和不同的畫筆，并添加一些其他的圖案。

給予用戶這種品牌信任也體現(xiàn)了Airbnb的商業(yè)特色。Airbnb的業(yè)務(wù)是基于Airbnb、房主和旅行者之間的相互信任，因此用戶參與品牌設(shè)計(jì)是很自然的

現(xiàn)在Airbnb可以通過這個(gè)符號影響全球190多個(gè)國家和地區(qū)的1500多萬旅行者和80萬房主。作為“共享經(jīng)濟(jì)”的代表公司，Airbnb也希望這個(gè)符號在未來成為“共享經(jīng)濟(jì)”中的通用符號，以傳達(dá)社區(qū)和共享的理念。

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