深圳品牌VI設計也認為，輔助圖形，也稱為輔助圖案，是虛擬儀器系統不可或缺的一部分。它可以彌補基本元素設計和應用的不足，尤其是在媒體上，可以豐富整體內容，增強企業形象。品牌輔助圖形就像一個公司的第二張臉，可以增強企業識別系統的感染力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更清晰地傳達企業特征。輔助圖形可以更好的匹配企業logo。當logo不方便突出時，輔助圖形可以增強顯示，起到對比和襯托企業logo的作用，同時增加其他元素在應用中的靈活性和適應性。

世界上每一個頂尖企業都意識到了輔助圖形所畫出的形象力，在logo基礎部分的地位幾乎和logo相當。

1.輔助圖形的特點和功能

(1)輔助圖形的特點

可以烘托形象的感染力，使logo和標準字體的含義更加完整，易于識別；可以增加設計元素的適應性，讓所有設計元素更具表現力；畫面效果具有很強的適應性、靈活性和視覺沖擊力，具有感染力，最大限度地營造視覺感應效果。

(2)輔助圖形的作用

增強企業視覺識別系統的吸引力。輔助圖形具有強烈的個性化視覺特征，不僅能抓住觀眾的注意力，引起人們的興趣，而且能清晰地傳達企業特色。

增加了設計元素的適應性。輔助圖形的設計與VI的基本視覺元素有著內在聯系，可以起到對比和襯托的作用，同時增加了其他元素在應用中的靈活性和適應性。輔助圖形的出發點是處理其他元素的組合與應用環境的關系，進一步深化品牌傳播核心元素的含義。

提升視覺美感。輔助圖形和品牌色彩系統的組合和變化產生了秩序節奏，增加了節奏，增強了視覺沖擊和美感，從而產生了視覺感應效果和親切感，增強了審美情趣。

輔助圖形不是純粹的裝飾圖案，而是與品牌的基本視覺元素，尤其是品牌logo密切相關。其設計主題可以以企業logo的形狀作為發展矩陣，也可以以企業哲學的含義作為發展矩陣，設計符號化的圖案。

2.輔助圖形的設計與應用

輔助圖形的設計表現充滿了靈活性。下面介紹八種方法。

這種方法將品牌圖形logo或文字logo直接放大成為品牌輔助圖形，用不同的輔助顏色對logo進行“圖案化”，擴展了品牌logo的有限應用，進一步加強了logo的視覺識別。

(2)將品牌標志組合成圖案

通過標志的反復排列組合，標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時加強了對標志的識別。LV、GUCCI、FENDI等奢侈品牌。利用“logo”崇拜心理，將品牌logo圖形直接、連續、反復地組合成有節奏、有韻律的圖案作為產品的外部裝飾，既有美感又有品牌效果。

(3)截取圖形logo的一些元素，運用“格式塔心理學”，放大logo圖形的部分，仍然可以讓人想起品牌logo。同時，一些截取的圖形也讓人注意到圖形標識的獨特性和美感。這是一種創建輔助圖形的方法，受到大多數品牌的歡迎。CITI銀行的廣告簡潔優雅，但logo的核心基因——統一延伸代表傘的紅色弧線，非常專注，有品牌認知度。

英國石油公司的品牌輔助圖形采用截取“向日葵”品牌圖形標識中“嚴格”標準部分的方式。

美國Target超市的品牌logo圖形為“目標”，輔助圖形截取放大“目標”的不同部位，形成更加生動醒目的品牌聯想效果。

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思科將品牌輔助色與輔助圖形緊密結合，其輔助圖形在品牌視覺識別中發揮著更加關鍵的作用。輔助圖形的基本元素來自于品牌標識的條元素，表達了品牌生命力、活力、向上運動和進步的理念信息。這個圖形結合品牌圖形和文字，表達生動豐富的品牌“表情”。思科的輔助圖形廣泛應用于幾乎所有的品牌傳播工具，如電視廣告、網站、戶外廣告、產品包裝、畫冊，展覽等。既豐富了視覺效果，又起到了統一品牌形象的作用，從而形成了個性鮮明的品牌視覺主線。

(4)將品牌標志的圖形捕捉元素與其他個性化視覺元素相結合

比如匯豐特有的帶“三角形”缺口的紅框圖，就是品牌logo的一部分。2005年之前，匯豐銀行使用的是老式的廣告VI系統，幾乎沒有輔助模型，只有logo作為形象特征。它的缺點很明顯，就是圖像記憶點太少，LOGO必須大張旗鼓才能被認可為匯豐。2005年后，匯豐銀行采用了新的VI系統，增加了一個顯眼的紅色框架，并用LOGO上的三角形圖案打破了框架，使其更具品牌特異性。這個框架看似簡單，但不容易表達。從視覺呈現上看，背后強大的管理體系是尊重市場、尊重用戶、尊重設計的結果。在看似簡單的視覺語言背后，依然有著可貴的堅持和實現到位。

(5)重新解讀與現有圖形符號關系密切，但更具感染力的輔助圖形符號。當原始圖形符號成為輔助圖案時，美感和生動性就會不足。這時可以通過一種附加的方式來豐富品牌聯想，比如印尼航空的品牌視覺輔助圖形。

(6)重新設計與logo無關但與類別高度相關的輔助圖形

這種情況最適合只有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了識別圖形標志的作用，但在應用上比圖形標志更具靈活性，比如英國體操協會的標志。英國體操協會是一個非營利性的體操項目管理機構，前身為英國業余體操協會，1997年更名為英國體操協會，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月，英國體操推出全新視覺標志，在利物浦舉行的2012年英國體操錦標賽上亮相。新的標志捕捉運動員的各種動作，并通過技術處理將這些動作制成彩色橫幅。

英特爾品牌設計創建了一個類似于“芯片”內部結構的輔助圖案，以金黃色為主色。圖案與品牌標色“英特爾藍”相互協調襯托，出現在建筑物內外空間、各種品牌廣告、品牌產品、品牌ICON中，具有極其鮮明獨特的辨識度，為品牌注入無窮的生命力。這種輔助模式也作為芯片產品“存在”的象征，通過在各個品牌接觸點的廣告，放大品牌形象，創造無所不在、無所不能的品牌聯想。

(7)使用各種輔助圖形，賦予每個輔助圖形不同的功能和用途

百思買logo的主色為黃色和藍色，輔色為黑色、灰色和紅色。品牌輔助圖形包括“標簽圖形”、“對話框”、“文字氣泡”、“價格框”、“價格氣泡”、“標題區”等多種應用形式，每種形式都有不同的用途和內容規范。其中“標簽圖形”與品牌logo中的“商標圖形”是一致的，但作為輔助圖形使用時，商標圖形可以在品牌顏色盤中換成其他顏色，圖形角度也可以沿軸線向東任意方向旋轉。

(8)將復雜的“編輯”技能融入輔助圖形

輔助圖形應用的“高級”境界可以幫助品牌形成獨特的視覺風格，不僅起到“裝飾”和“點綴”的作用，而且以輔助圖形為元素，將獨特的“技巧”融入輔助圖形中。

藝點意創品牌設計公司是VI設計和品牌策劃品牌的綜合服務商，我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設計”！

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