“我國有句名言：“不怕生壞名，只怕取錯名”。雖然名稱只是以產品的形式出現，但它是以傳播者的“面子”直接進入消費者心中的。對于一個新成立的公司來說，公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，更是整個公司的體現，是公司思想的縮影和體現。它對消費者有很大的吸引力和親切感，可以縮短企業與消費者之間的距離，在建立、擴大影響力和廣告方面起到神奇的作用。

首先，好的名聲是財富，是企業無價的財富

好的公司和品牌是公司的無形資產和重要財富。如果我們把它注冊為商標，它就會受到法律的保護，所以它不是一筆普通的財富，而是一筆可以不斷增值并代代相傳的寶貴財富，當然也可以隨時出售，變成現金。所以有人說，傳一個好牌子，不如傳一千塊錢。比如《孔乙己》在紹興被一個女老板看中。她對什么都不感興趣，只對孔乙己比較喜歡吃的茴香豆感興趣，對魯迅為孔乙己做的廣告感興趣。女老板張秀珍在紹興市魯迅路旁邊開了一家小賣茴香豆的店，專門給她的茴香豆取名為“孔乙己”，先在工商部門注冊了商標。紹興注冊咸亨酒店業主提出以8000元向張秀珍回購該商標，張秀珍拒絕。根據后來的評估，“孔乙己”茴香豆商標的無形資產已經價值26萬元。商標“孔乙己”一注冊，小茴香豆就從以前每天賣幾十包突然突破千包大關，目前市場占有率達到90%以上。張秀珍還以無形資產26萬元作為固定資產，成功申請成立商業公司。小店發展成“紹興孔乙己土特產有限公司”。女老板嘗過甜頭，申請了十幾個“孔乙己”，包括書房四寶、長衫、氈帽甚至蛋糕、廚具、陶瓷，基本壟斷了“孔乙己”。隨著商標法的修訂和人們對品牌的關注，在證券熱、房地產熱等各種“熱”浪潮中，設計、注冊和擁有自主品牌商標的新熱潮必將興起。

第二，公司名聲好，事半功倍

隨著社會經濟的發展，進入知識經濟和信息經濟時代，人們對企業和品牌的作用有了更深的認識。企業和品牌的好名字，可以讓企業的發展事半功倍，甚至幾倍幾十倍。比如浙江余杭紅星五金廠生產的紅星品牌油煙機，更名為Boss品牌后，獲得了快速發展，成為，現在成為杭州Boss實業集團有限商業公司。目前商業公司自有資產3.8億元，已成為全國較大的油煙機專業生產基地，國家大型二級企業，浙江省較大工業企業之一。據他們說，換了boss卡的名字后，一個廣告的效果相當于原來的十六倍。很多企業的成功與企業和品牌名稱的成功設計息息相關。

第三，換個好名字，公司一下子就成功了

惡名帶來很多弊端。比如前面的紅星這個名字沒有錯，但是因為當時同名或者相近的名字太多，所以沒有特色。改名“老板”是改革開放后社會尊重老板、尊重老板的時代，符合當時和以后很長一段時間人們的審美心理，所以可以一舉成功。香港金獅領帶，當初叫金獅，賣的不好。后來發現，在香港話里，金獅和完成式的損失諧音，不吉利。港臺華人特別注重吉祥，于是精心設計了一個新的名字，金利來，吉祥富貴，紅紅火火，大獲成功。

娃哈哈，中國杭州娃哈哈營養食品廠的品牌名稱，的確是音形意俱佳的典范。在發音上，娃哈哈的三個音節由一個聲母和一個韻母組成，在漢語的所有韻母中，韻母是一個開口較大、發音較響亮、發音較容易的聲音。從全身來看，“哈哈”就像一個開心得合不攏嘴的孩子的笑臉，從字形上給人一種美麗、大方、平易近人的感覺。《現代漢語詞典》從詞義上看，“哈”常作“哈哈”，是感嘆詞，表示驕傲或滿足；解釋為擬聲詞，形容笑。所以在這里，“哈哈”表達的是一種引起大眾，引起大眾的情緒。“娃哈哈”這個名字不僅適合孩子的心理，而且容易引起孩子對它的濃厚興趣。

浙江余杭縣原紅星五金廠，注冊商標“紅星”，做了很多廣告，但效益不好。經調查，發現“紅星”商標過多，已失去新穎性。后來改名為“Boss”，推出一系列產品，使企業走出困境，為“Boss集團”收到意想不到的成效。

蒙牛又猛又牛

曾幾何時，鮮為人知的“蒙牛乳業”從無到有，短短幾年時間，發展成為全國性大品牌，留下伊利、光明等老人們，給人一種行業新皇帝的感覺。

蒙牛有這么大的成績，當然首先是運營商管理有方。但是一流的名字讓企業的宣傳和形象塑造事半功倍。

如今，人們崇尚自然，注重自然和綠色食品。蒙牛給人的感覺就是奶牛在蒙古大草原上自然吃草，吃天然牧草，這樣的奶牛產出來的奶自然是綠色的，是很好的食物。蒙牛諧音猛，是一只天生的壯牛。像“猛牛”一樣勇敢進取，快速發展等等。這就是蒙牛的形象元素，也就是我們所說的意義因素。這么好的名字，想不到不發達！

伊利也是一個不錯的品牌，但是名字不太好理解，但是是諧音地名，讓人聯想到，也讓人接受(潛意識)。因為在人們的印象中，新疆有一個伊犁——伊犁。在普通中國人的印象中，伊犁和伊犁因為諧音而略有混淆，被視為內蒙古和新疆草原放牧的牛的奶。就是沾了這么一個意義因子的光，所以很容易成為大品牌。試想，如果叫怡然、逸夫、蔡邑，這個品牌的意義因子是有限的，恐怕不可能是大品牌。但它的意義因子比蒙牛包含的歧義成分更少、更多，在名稱上比蒙牛更勝一籌。

受蒙牛啟發，有蒙古羊、蒙古馬、蒙古驢等多種名稱。只要能注冊，都是好名字。現在內蒙古很多地方都在退耕還牧，草原上的養鵝業也在崛起，前途無量。前幾天有顧問說有人注冊了“萌哥”這個商標，還有人出價500萬，但他不肯賣。可見一個好名字有多值錢。而且很多人想便宜，花三五百給企業和商標起個一流的名字。有可能嗎？

好的名字必須是：

1、內外合一，名副其實。

2.意思和諧，搭配得當。

3、講究節奏，富有美感。

4.易讀易記，利于交流。

5.打破刻板印象，靈活應變。

6.超凡脫俗。

7.求規律，求創新。

8古今文化，相互結合(即語音、意義、形態、審美、民俗等。)；在命名企業、產品和商標之前，應考慮當地文化、民族文化、吉祥文化、國際市場需求、市場發展的便利性等。

歷史證明也主張，在商業公司或產品或商標面臨困境和困難的企業中，請不要只考慮客觀因素，如內部管理、營銷、產品質量等。是否還應該考慮商業公司、產品、商標的名稱是否也給企業、產品、商標的職業發展帶來無形的不便？很多成功的企業、產品、商標都在警示人們，在當今這個傳播速度和信息量如此之快的社會，為什么不用專業的名字為自己打造一個驚艷、名利雙收的好名字呢？

以上對驅動企業發展的公司名稱的介紹，希望對大家有所幫助。如果你想更多地了解公司的名稱，歡迎你繼續在這里瀏覽其他雜貨。如有疑問，點擊在線咨詢，請咨詢師解答！

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