如今，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，各種各樣的公司如雨后春筍般進(jìn)入人們的視野，一個(gè)公司如何才能擁有自己的品牌實(shí)力，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？許多人首先想到的是提高公司產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。其實(shí)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)也很重要，就是公司的名字。

好公司或企業(yè)的名字，在凸顯公司個(gè)性和文化的同時(shí)，可以朗朗上口，意味深長(zhǎng)，一目了然，對(duì)提升公司和企業(yè)的度有著不可替代的作用。很多公司只是忽視了公司名稱的重要性，在與其他公司的競(jìng)爭(zhēng)中損失慘重。

如今，公司的名字越來(lái)越受到相關(guān)人士的關(guān)注。很多創(chuàng)業(yè)者都指出，自己在創(chuàng)辦公司的時(shí)候已經(jīng)果斷地注意到了這一點(diǎn)，開始為公司的名字努力，甚至還懸賞有識(shí)之士幫公司起名字。而且事實(shí)證明，要想說(shuō)出一家公司的名字，需要花這么大的功夫，花在里面的錢也是物有所值的。

公司名稱的基本要點(diǎn)：

首先要先了解需要命名的公司

1.了解業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性對(duì)命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，自然應(yīng)該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。零售購(gòu)物商店可能在名稱的信息傳遞中廉價(jià)、快樂(lè)或商品琳瑯滿目；化妝品業(yè)務(wù)應(yīng)傳達(dá)健康和美麗的信息；酒店可能“大氣”，也可能“溫暖”。

2.了解企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，如何通過(guò)企業(yè)的名稱直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征，并通過(guò)消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的良好印象，是一個(gè)好的名稱。

第二，分析并命名公司

1.了解主要客戶層的特征

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能決定用什么語(yǔ)言和消費(fèi)者說(shuō)話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語(yǔ)言或特殊的觀念偏好，比如使用英語(yǔ)或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，用特定的語(yǔ)言模型來(lái)命名，更容易獲得認(rèn)同。

2.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名狀態(tài)

在命名工作中，首先要收集分析市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名方式。這一步既能了解市場(chǎng)趨勢(shì)，又能避免與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)命名。這里的重復(fù)是指命名過(guò)于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知，過(guò)于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象，應(yīng)該避免。

第三，然后確定公司的命名方向

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶的特點(diǎn)后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開心滿意的購(gòu)物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)；另一方面，它們可以作為命名的重要依據(jù)。命名至少有一個(gè)方向，這樣命名的時(shí)候才會(huì)有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

第四，變更后，檢查公司的新名稱

有諧音嗎？有沒有歧義？

(2)好記嗎？

(3)新名字的旋律是什么？

(4)新命名是否有自己的特點(diǎn)？能傳達(dá)企業(yè)特色嗎？

當(dāng)然，好的名字并不能保證企業(yè)的成功，但是好的名字是企業(yè)走向成功的一步。不要小看小公司的名字。公司成立后，這個(gè)名字將伴隨公司的整個(gè)故事，是人們了解公司及其品牌的一個(gè)必不可少的因素。現(xiàn)實(shí)生活中這樣的例子不在少數(shù)，很多公司企業(yè)都沾著公司名字的光，在公司成立之初就為公司未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖打下了良好的開端。

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