隨著工業(yè)化進(jìn)程的加劇，許多國際農(nóng)產(chǎn)品公司進(jìn)入了中國市場(chǎng)。為了未來順利拓展中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，國際品牌的本土化命名成為許多國際公司進(jìn)入中國的首要問題。多年來，藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌命名團(tuán)隊(duì)在國外品牌本土化方面積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為中國命名行業(yè)的一個(gè)品牌。藝點(diǎn)意創(chuàng)一直把名字作為品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度審視名字，結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素，應(yīng)用于國外品牌的本土化命名。現(xiàn)在讓我們繼續(xù)這次旅行。

在與美國HayDay農(nóng)場(chǎng)的合作中，藝點(diǎn)意創(chuàng)的命名團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶的行業(yè)進(jìn)行了深入研究，認(rèn)真聽取了客戶對(duì)命名的要求，最終確定了命名工作的核心定位策略。發(fā)現(xiàn)海迪以“曹天農(nóng)場(chǎng)”的名義在中國發(fā)展了幾年，客戶已經(jīng)形成了一定的心理認(rèn)知和品牌認(rèn)知。新名字保留了“曹天”二字，體現(xiàn)了品牌的傳承。既保留了現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，又以全新的形象拓展了新的目標(biāo)受眾市場(chǎng)，突出了品牌在傳播過程中的一致性。

農(nóng)場(chǎng)位于美國加州布萊斯，地理位置優(yōu)越，三面環(huán)山，日照充足，灌溉條件便利。另外，氣候干燥，降水少，非常適合紫花苜蓿的生長(zhǎng)。是一家主要從事苜蓿草出口和草原管理的公司，為農(nóng)場(chǎng)的灌溉、選種、設(shè)備和收獲提供建議，尤其是干草出口和規(guī)模化農(nóng)場(chǎng)管理。

多年來，企業(yè)樹立了值得信賴的飼料貿(mào)易商和農(nóng)場(chǎng)管理顧問的形象。因?yàn)檫@次更名對(duì)企業(yè)未來在中國的市場(chǎng)拓展和整體品牌形象的塑造非常重要，客戶非常謹(jǐn)慎。客戶前期參觀了很多行業(yè)的公司，最后看到藝點(diǎn)意創(chuàng)與百強(qiáng)企業(yè)和很多跨國公司有合作經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過專業(yè)精神和服務(wù)能力等多方面的調(diào)查，他們決定與藝點(diǎn)意創(chuàng)!合作

鑒于上述行業(yè)研究的結(jié)果和確定的核心定位，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次溝通整合和優(yōu)化。根據(jù)客戶的根本需求，結(jié)合品牌命名原則的四個(gè)方面(即符合品牌的核心定位；注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化；滿足目標(biāo)客戶的價(jià)值審美個(gè)性；品牌名稱要搭配好視覺圖案和符號(hào))，秉承“簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、流行”的品牌命名風(fēng)格，為客戶提供五種方案。經(jīng)過多方考慮，客戶很難選擇，最終選擇了“曹天天目”和“海德曹天”兩個(gè)方案。經(jīng)過精心挑選，客戶最終敲定了“曹天天目”。“天目”其實(shí)很好的詮釋了公司產(chǎn)品的自然、原始風(fēng)格，符合消費(fèi)者對(duì)健康、自然的需求。這是一個(gè)很好的名字，客戶也給藝點(diǎn)意創(chuàng)這個(gè)服務(wù)很高的評(píng)價(jià)！

不可否認(rèn)，在本地給外國品牌起名字是一件困難的工作。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，要給外國品牌起一個(gè)中國名字，除了語言因素之外，還要注意產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌定位、消費(fèi)者心理、文化觀念和習(xí)俗。藝點(diǎn)意創(chuàng)將以專業(yè)和激情迎接每一個(gè)挑戰(zhàn)，服務(wù)好每一個(gè)客戶，為品牌“名”——的成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓你的企業(yè)或品牌“名正言順”。

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