每個人都離不開飲用水,但目前的水質問題已經嚴重惡化,影響了人們的健康生活。因此,飲用水公司開始生產礦泉水、純凈水、飲料水等產品,因為它們健康方便,受到大家的熱情追捧。每個家庭似乎都安裝了飲水機,以滿足正常的飲用水需求。然而,飲用水公司和品牌太多了。如何讓自己的飲用水品牌在消費者眼中熠熠生輝,讓消費者給予足夠的重視和認可,是每個企業都應該做的。作為消費者了解品牌更重要的一件事,飲用水的名稱在品牌發展中起著重要的作用。那么飲用水品牌怎么命名呢?
飲用水品牌命名原則:
1.品牌名稱有很強的親和力
親和力取決于品牌名稱的風格、特點和傾向。飲用水品牌應該使用與目標消費者相同的“語言”。
2.新奇
飲用水品牌的名字要新穎,就是名字要新鮮,要緊跟時代潮流,要創造新概念。如《快樂郎》《自由鳥》《經理》《步步驚心》。
3.大聲地
這意味著品牌名稱要朗朗上口,不易發音,或者音系不好的詞,不要作為名稱使用。聲母為“k,b”,韻母為“ang,ong”等的詞。往往發音更響亮,音調更好,波動更大,從而達到抑揚頓挫的效果。
4.獨一無二的
飲用水品牌名稱應具有獨特的個性,避免與其他品牌名稱混淆。比如《老頭》《花花公子》《三星》《龍魚》。
5.精神飽滿
這意味著飲用水品牌的名稱要有氣魄,起點高,沖擊力強,情感色彩濃,給人以震撼感。比如“千里馬”“奔馳”。
6.飲用水品牌的名字要簡單
名字簡潔明快,易于傳播。你能記住幾個四音節的牌子?除了可口可樂等百年老字號,市場上成功的品牌寥寥無幾。摩托羅拉現在正在開展“Moto”運動,可能是一個很好的參考。索尼?愛立信手機取得了暫時的成功,但這是否意味著它有前途?我們不這么認為。索尼?愛立信不僅名字復雜,而且組合后很難閱讀和傳播。我們不看好它的前景,建議改成“索尼愛立信”,和“寵兒”諧音,英文也簡化了。
7.飲用水品牌的明確命名原則
品牌的命名可以讓消費者想象,但絕不能讓消費者產生歧義,通過同音字來聯想歧義。比如金獅,最初被命名為“金獅”,在香港發音為“輸給最好的”。香港人和一些東南亞華人更注重吉祥,所以“金獅”一直被忽略了很久。后來,金利來的曾憲梓先生在分析原因后,把金利來分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金,《獅子》后部音譯成樂來。命名為“金利來”后,情況完全改觀。可以說,“金利來”能發展到今天,取得如此輝煌的成就,與它美麗的名字是分不開的。
8.飲用水品牌的名稱隱含著產品特征
在給一個飲用水品牌命名時,可以從產品的特點、功能、形式等屬性來命名,讓消費者一眼就能從名字中看出是什么。比如五糧液、雪碧、佳潔士、創可貼、美加凈等。用于電池,恰當地表達了產品經久耐用、堅固耐用的特點;固特異用在輪胎上,準確的顯示了產品的耐久性。有的甚至成為了同類產品的代名詞,讓后來者無從下手。商業通信的命名使其幾乎等同于PDA。當消費者購買PDA時,大多數人會直接指名購買商業傳播,甚至認為商業傳播是PDA,PDA是商業傳播。當然,這種品牌命名也有一些缺點。品牌名稱與產品的關聯度很高,使得品牌成為產品的代名詞,可能會給未來的品牌延伸和多元化帶來麻煩,比如金嗓子。
9.飲用水品牌的名稱可以擴展
在給一個飲用水品牌命名時,不僅要考慮以上原則,還要考慮品牌未來的延伸。如果品牌名稱與產品過于相關,不利于品牌未來向其他產品或其他領域擴張。總的來說,一個沒有具體含義,沒有負面影響的品牌名稱更適合未來的品牌延伸。比如索尼(SONY),無論是中文名還是英文名,都沒有具體的內涵。僅從名稱上,不會聯想到任何類型的產品,這樣品牌就可以延伸到任何產品領域。但消費者在投放市場初期很難與產品產生直接的聯想,即消費者對品牌的認識時間較長。
10.飲用水品牌保護的原則
可保護性是飲用水品牌名稱應受法律保護的原則。所以品牌命名一定要考慮兩點:一是要考慮被命名的品牌是否侵犯了其他品牌,并查詢是否注冊了相同或相似的品牌;第二,要注意品牌名稱是否在注冊范圍內。比如“南極人”這個牌子,由于缺乏保護,被幾十家廠商共用。可惜一個廠商放的廣告費,讓大家都公費了。大量廠商開始對同一個品牌進行掠奪性的開發和使用,使得消費者困惑,難以區分。面對同一個品牌,他們的價格完全不同,質量也完全不同。后來消費者把賬號放在“南極人”這個牌子上,漸漸對它失去了信任。這表明了一個品牌的合法或受保護是多么重要。
11、飲用水品牌名稱親和力原則
為什么消費者喜歡你的品牌而不喜歡其他品牌,是因為你的品牌有親和力和情調,品牌名稱的作用不可或缺。所以,給飲用水起一個有親和力的品牌很重要。品牌的名稱必須考慮消費者的偏好,讓消費者體驗到品牌名稱帶來的關注和好處。比如舒膚佳釀讓人感覺皮膚舒服,金六福酒不僅有親和力,還迎合了中國人對福文化的追求和向往心理,很容易打動消費者。
飲用水品牌的吸引力和親密度不僅可以增強企業的宣傳效果,還可以縮短企業與消費者之間的距離。純凈水品牌的名字需要打造。實踐證明,名稱不僅是一個簡單的文字符號,也是整個企業的體現,是一個品牌企業理念的縮影和體現。因此,在競爭激烈的今天,品牌名稱的重要性更加突出。給飲用水品牌取個好名字是企業發展更重要的一步,大家都要重視。
上一篇:姓名借勢公司命名法
下一篇:公司起名的基本常識