品牌名稱在企業(yè)文化中起著重要的作用。美國品牌顧問PhilipJones認(rèn)為，品牌的附加值以某種形式存在于其名稱中。好的名字容易讓消費(fèi)者記住，讓人聯(lián)想，引起好感，促進(jìn)購買。國外營銷學(xué)者指出，影響企業(yè)運(yùn)營的文化因素有八種，包括語言、宗教、價(jià)值觀和態(tài)度、教育、社會(huì)制度、科技和物質(zhì)文化、政治、法律等。西方營銷學(xué)者主要關(guān)注“什么是好的品牌名稱”和“如何選擇合適的品牌名稱”。外國企業(yè)在命名品牌時(shí)遵循一個(gè)固有的程序，采用一定的標(biāo)準(zhǔn)，這些程序是針對(duì)營銷的。

藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室作為一個(gè)擁有豐富命名經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，認(rèn)為一個(gè)能被大眾認(rèn)可的品牌名稱必須是獨(dú)特的、有原則的，才能在同行中脫穎而出，更好地包含一些令人愉悅的信息，刺激消費(fèi)者在家里購買。創(chuàng)造這樣一個(gè)好名字，不僅是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)，它的原理和原則都來源于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和語言學(xué)的要求。相反，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q并不能表達(dá)企業(yè)的訴求，浪費(fèi)了大量的溝通成本，極大地影響了消費(fèi)者的購買。俗話說“正名圓滑，不正名不圓滑”。

那么如何給品牌取一個(gè)能成為百年企業(yè)的理想名字，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室給出了以下原則：

(1)。記憶原理創(chuàng)造品牌的一個(gè)必要條件是讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更高的認(rèn)知。為了達(dá)到這個(gè)目的，品牌名稱本質(zhì)上應(yīng)該是易于記憶的，能夠促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

(2)有意義原則品牌名稱本身應(yīng)該具有豐富的含義，能夠直接或間接傳達(dá)藥物的一些信息，如其優(yōu)點(diǎn)、作用、效果、使用的益處等。

(3)可轉(zhuǎn)換性原則品牌名稱能否延伸到其他品種并在不同國家或市場(chǎng)使用，在很大程度上取決于品牌名稱的文化內(nèi)涵和語言特點(diǎn)。

(4)適應(yīng)性原則在給一個(gè)品牌命名時(shí)，要考慮到這個(gè)名字在品牌的發(fā)展過程中要有適應(yīng)性，主要是適應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展。

(5)保護(hù)原則商標(biāo)不僅要在法律上受到保護(hù)，而且要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到保護(hù)，不能被其他廠商輕易模仿。

當(dāng)然，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室提出上述原則只是為了讓你知道一個(gè)好的品牌應(yīng)該被創(chuàng)造出來，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室希望你能真正理解一個(gè)好的品牌能給你的企業(yè)帶來的更多價(jià)值。首先，一個(gè)好的品牌名稱可以幫助提升商品的檔次和品味，可以直接從品牌名稱中解讀商品的特點(diǎn)和個(gè)性，解讀你的品牌文化和企業(yè)文化。好的品牌名稱有利于提升企業(yè)形象，企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易贏得客戶的信任與合作，獲得社會(huì)的支持。第三，更容易識(shí)別出個(gè)性優(yōu)美的知名品牌，編織品牌故事，使品牌形象生動(dòng)難忘。再者，一個(gè)好的品牌名稱可以大大節(jié)省廣告的成本。一個(gè)開頭難念的名字，不僅會(huì)導(dǎo)致客戶聯(lián)想到漂亮的產(chǎn)品，在打開市場(chǎng)的時(shí)候還得投入更多甚至更多的宣傳費(fèi)用。即便如此，其品牌形象和品牌文化也難以塑造。即使學(xué)歷挺高，但口碑不夠，缺乏號(hào)召力。客戶幾乎沒有聽說過你的產(chǎn)品，但是如果他們不同意，他們就不能購買。這是先天缺陷的結(jié)果。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱會(huì)降低品牌推廣的阻力，從而大大降低品牌推廣的成本！這就是名的力量，一個(gè)優(yōu)秀成功的商品命名，準(zhǔn)確命名的重大意義！品牌命名的文化內(nèi)涵是否深刻，決定了品牌的吸引力和吸引力。文化是品牌的靈魂，沒有靈魂的東西是沒有生命的。它代表著一種企業(yè)精神，是文化的外在體現(xiàn)。

比如她剛開始做電腦代理的時(shí)候，已經(jīng)發(fā)展成了中國IT行業(yè)的巨頭。她有一個(gè)美麗而偉大的名字“聯(lián)想”，她的英文名“LEGAN”意為“傳奇、傳奇、英雄故事”。兩者都給人一種積極向上，勇往直前的印象。這極大地豐富了企業(yè)的形象，使客戶在被其精神感染的同時(shí)更容易接受其產(chǎn)品。

如今，國際營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，消費(fèi)正在從普通消費(fèi)向個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式進(jìn)入了多品種小批量的時(shí)代。即使是同一個(gè)社區(qū)的人，在消費(fèi)類似的產(chǎn)品時(shí)，動(dòng)機(jī)和感受也是不同的。因此，企業(yè)家必須認(rèn)識(shí)到，品牌也是一種資產(chǎn)，品牌是更重要的資產(chǎn)。前面說過，企業(yè)的管理就是品牌管理。一個(gè)優(yōu)秀的品牌可以讓新產(chǎn)品一目了然地抓住一切商機(jī)，復(fù)興人們口頭生活中不為人知的產(chǎn)品，讓品牌產(chǎn)品成熟強(qiáng)大，永不老去。這也是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟和必要步驟。借用IBM的廣告口號(hào)“無論是小步還是大步，都是帶動(dòng)領(lǐng)先前進(jìn)的一步”，這一步品牌命名只是品牌成功的一步，是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步！

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