國際品牌要想在范圍內營銷，就必須克服各種文化障礙，如語言差異、消費習慣差異、宗教差異、制度差異等。所以國外品牌進入中國市場，一定要慎重考慮命名問題。那么如何獲得一個國際品牌的中文名呢？

飲料公司的名字是可口可樂

原諒我又說了這個名字，因為一想到好名字，可口可樂總是及時跳進我的大腦。

可口可樂翻譯的成功在于：

(1)保留原頭韻的響亮發音；

第二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處來戰斗，手段巧妙；

這種飲料的味道不是每個人都喜歡的。很多人甚至覺得它像中藥，但它號稱好吃，喝了讓人很開心。善于自我表揚，討好大眾。

以上兩個例子是保留原品牌名稱發音，改變原意的成功例子。其他的，比如奔馳在國內翻譯，奔馳在馬賽翻譯，奔馳是車主女兒的名字，奔馳是簡潔響亮的。

汽車公司福士維根的名字與希特勒有關

有些品牌名稱只有意譯。比如福士威根(國內叫大眾)，德語原名叫大眾，意思是人民，瓦根是車。

關于福士魏根有一段鮮為人知的歷史。在19世紀20年代和30年代，汽車非常昂貴，只有少數富人買得起。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動人民制造汽車。汽車的品牌叫大眾。他呼吁人們每個月存點錢，并設立汽車存款。幾年后，每個家庭都可以擁有汽車。但是戰爭爆發后不久，汽車廠就忙著制造戰爭機器。然而，戰后大眾的品牌名稱仍然保留著。

餐飲公司麥當勞的名字：有多重含義

麥當勞，英文名是麥當勞，由業主名字的所有格構成。西方人習慣用姓氏給公司命名，比如愛迪生公司、華特迪士尼公司、福特公司。而中國人更喜歡用喜慶、繁華、吉祥、新奇的詞語來命名店鋪，比如百盛、天潤、好來順、全聚德、喜來登。麥當勞是個無名小卒。他比不上愛迪生。他是著名的首席科學家，還不如迪士尼。因為迪士尼已經成為了動漫引領的代名詞，老老實實把麥當勞翻譯成麥當勞店太平淡了，麥當勞很成功，表現在以下幾個方面：

第一，原發音大致保留；

二是體現了食品店的性質；

第三，包含了想吃小麥就要勞動的教育意義；

四種風格，中外皆有，符合中國人的口味。

將家居裝飾公司Ikea命名為宜家是個好主意

再比如Ikea家具品牌。即使在瑞典，也很少有人知道它的含義。正是聰明的中文翻譯賦予了它宜家的奇妙含義。事實上，宜家最初是由品牌創始人英格瓦康普拉德和他的農場名字埃爾姆塔yd以及村莊名字Agunnaryd組合而成。

有些品牌名稱只是音譯，比如麥克斯韋咖啡，只是麥克斯韋的發音。因為它吸引白領，尤其是外向型白領，所以這個名字很成功。但是要中國人買，還不如雀巢。當雀巢咖啡第一次進入中國大陸時，我聽到村里的農民說雀巢咖啡是燕窩咖啡。連沒文化的人都感興趣。可見名字的戲劇性效果對提升品牌非常有利。

名為諾基亞的手機品牌，芬蘭文原名諾基亞，是工廠所在小鎮的名字。很明顯，翻譯版比原版更高科技，似乎有一種對亞洲的承諾的味道。

再比如明尼蘇達礦業制造公司，被稱為3M公司。西方人對品牌名稱的要求很簡單：

第一，簡單好記；

第二，不重復；

第三，不會有其他語言的誤解

為了保險起見，一些制造商干脆創造了一個新詞。比如康柏(美國電腦制造商)來自Compact(電腦術語，意思是密集、緊湊)。把后綴改成Q就構成了一個新詞，很容易和源詞聯想到一起，使公司的行業特點非常明顯。

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