服裝是一種生活必需品的手工藝品，在一定程度上反映了國家、民族和時代的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育水平，也是社會時尚的重要標(biāo)志。服裝行業(yè)是中國市場化較早、國際競爭力較強(qiáng)、發(fā)展更加蓬勃、受到更多關(guān)注的行業(yè)之一。中國改革開放30年來，服裝行業(yè)取得了長足的進(jìn)步。目前，全國規(guī)模以上服裝制造企業(yè)1萬多家，服裝從業(yè)人員近400萬人。服裝行業(yè)不斷的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，保證了服裝生產(chǎn)加工能力始終走在世界前列，具有能夠加工各種品種、檔次、面料和工藝服裝產(chǎn)品的優(yōu)勢。

今天，我們重點(diǎn)介紹男裝品牌的命名方法，一般遵循以下原則。

1、符合品牌的核心定位。每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必須符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌定位和價值，便于整合傳播。

2.區(qū)別于競爭對手。企業(yè)的競爭必須差異化。也就是說，提供比競爭對手“不同的想法”。隨著生活質(zhì)量的提高和以人為本意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者要求產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個性。如果沒有差異化，品牌就會淹沒在“茫茫人海”中，成為“戰(zhàn)友”。

3.符合目標(biāo)顧客價值的審美人格。消費(fèi)模式進(jìn)入多品種小批量時代。即使是同一個社區(qū)的人，在消費(fèi)類似的產(chǎn)品時，動機(jī)和感受也是不同的。如果一個企業(yè)沒有采取新的措施，沒有細(xì)分市場，沒有采取二維、三維的策略，沒有創(chuàng)造細(xì)分，沒有滿足目標(biāo)客戶的差異，在平面時代還在使用沒有細(xì)分的“整合”策略，那就一定會死。品牌名稱必須符合目標(biāo)客戶的審美。

比如藝點(diǎn)意創(chuàng)中國命名實(shí)驗(yàn)室為某男裝策劃的Fern，非常接近——名成功男士的目標(biāo)消費(fèi)群體，風(fēng)格現(xiàn)代。藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，服裝企業(yè)或品牌的命名應(yīng)牢牢抓住自己品牌的賣點(diǎn)，并向周圍傳播，從而將品牌特征融入到名稱中。只有這樣，才能給消費(fèi)者留下深刻的印象，才能把品牌的名字印在他們的腦海里。

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