品牌策劃是企業(yè)創(chuàng)造自己品牌聲音的途徑。一個成功的品牌策劃能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來。既然品牌策劃如此重要，你知道品牌策劃包括哪些部分嗎？

首先是戰(zhàn)略分析

洞察力是戰(zhàn)略分析的核心。這一階段要搞清楚消費(fèi)者的需求，競爭對手滿足不了的需求，企業(yè)能滿足的用戶價值。

第二是策略的選擇

判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶價值的方向。用戶價值方向主要有產(chǎn)品功效；場景和價值觀。

藝點(diǎn)意創(chuàng)詞戰(zhàn)略的整個案例認(rèn)為，戰(zhàn)略方向的選擇需要充分考慮范疇發(fā)展。如果品類處于初級階段，競爭對手少，用戶認(rèn)知度低，要從產(chǎn)品功效方向講品類優(yōu)勢。2當(dāng)品類進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者需求已經(jīng)基本被競爭對手滿足。這時品牌可以根據(jù)消費(fèi)場景提出場景解決方案；如果市場品牌已經(jīng)在現(xiàn)場解決好了，那么此刻需要以價值觀的形式來解決。總之，戰(zhàn)略選擇的三個方向不是一成不變的，要根據(jù)類別，社會發(fā)展階段，或者從價值觀到產(chǎn)品功能和場景的過渡，切不可教條主義。

第三是品牌價值的表達(dá)

在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化的價值主張后，品牌需要一個核心記憶系統(tǒng)來可視化用戶價值。這個系統(tǒng)通常分為語言系統(tǒng)和符號系統(tǒng)。語言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語言、文案調(diào)性和品牌故事。記憶系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等等。

第四是戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個部分：賣什么；對誰和如何。

第五是品牌傳播

在確定了用戶價值之后，企業(yè)面臨著一個更大的問題，即如何傳播用戶價值。在每一次推廣中，企業(yè)都需要分析品牌的階段，即了解、吸引、查詢、下單和推薦階段，然后根據(jù)不同的階段選擇合適的自媒體、付費(fèi)媒體和獲獎媒體。

第六是戰(zhàn)略實施

戰(zhàn)略實施階段是一項細(xì)致的工作，工作會定期回顧。一方面，實施可以提高戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面，戰(zhàn)略將得到詳細(xì)實施，這將使品牌策劃落地。市場策劃公司回來了，但是在如何實施策略上有些分歧。

上一篇：旅游公司取名方法分析

下一篇：家居禮品公司起名