對于消費者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的質量在視覺刺激和心理聯想上給消費者帶來了很大的差異，因此他們對生產企業的認知也是不同的。

在日常消費中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時還會有迷信和成分。雖然某個品牌的印象從根本上取決于品牌質量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當一種商品進入市場時，人們應該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結論，品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。

品牌命名原則：

1.名稱應該有助于建立和維護品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新淡雅，標新立異，充分展現商品的高品味，從而塑造高檔的企業形象。

2.品牌名稱應該有助于將品牌與類似品牌區分開來。在選擇名稱時，應避免使用類似產品中使用過的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點，必然導致消費者對品牌的認識不清，對企業的認識模糊，談不上建立有特色的企業形象。

3.名稱要充分體現品牌的屬性能給消費者帶來的利益，讓消費者通過視覺刺激產生對品牌和企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。比如‘飄柔’洗發水可以讓消費者想象自己的頭發優雅美麗；舒步皮鞋可以提醒消費者蹬鞋時的舒適感。

4.名稱要符合大眾心理，激發消費者購買動機，使企業形象的建立有立足之地。這是一個品牌需要更加關注的問題。比如女性用品的命名要美觀小巧，男性用品要渾厚粗獷，兒童用品要活潑可愛，老年用品要吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱不僅能吸引人們的注意力，還能讓人產生美好的聯想。比如香料以玫瑰命名，香中加香；而‘內衣’不應該以‘玫瑰’命名，因為玫瑰有刺。穿這個牌子的內衣會讓人有種刺一樣的聯想。

5.品牌名稱應注意民族習俗的差異，以便更有效、更有針對性地樹立企業形象。國內外不同地區有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加謹慎。

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