避免不良意圖

比如你恰好從事化妝品的制造和銷售，所以你異想天開。你想把“海洛因”注冊為商標，讓消費者指名購買。那你可能進了商標局就受挫了！因為“海洛因”一詞不僅是諧音，還是毒品的代名詞，顯然違背了所謂的好風俗原則。再說宣傳有點毒！害人害己！也許你會回答：國外的香水品牌比較毒，像鴉片和毒藥？他們為什么要通過商標登錄？粉女士為什么急于嘗試？只能說東西方有不同的國家、風俗、政治風格。比如國外允許裸泳和日光浴，而在國內，相關單位會馬上判斷你的“妨礙風化”或者“違反好風俗”的意思是一樣的。

避免使用部分字符

商標名稱是給消費者打電話的，要考慮漢字的普及。不幸的是，一些商標在漢字的使用上也存在一些非常嚴重的問題。一家大豆蛋白粉廠因其產品如大豆蛋白粉和速溶豆漿而被稱為“馮剛”。不要說普通農民和市民不知道這樣的商標。恐怕連大學里的老師也未必人人都認識。我們很難想象這樣的商標能成為商標，也很難想象這樣的商標的產品能在市場上暢銷。

有些人用晦澀難懂的詞來命名，因為他們認為能不能取個好名字取決于能不能選個好詞。所以，說到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。大家都知道，實際情況恰恰相反。

一個好的名字，就像一篇好的文章，平淡中見神奇，而不是靠生僻字、多筆畫字、異體字。“司通”“方正”“金立農”“孔夫子”這幾個不是常用詞？

避免晦澀的意思

隱含的意思是發音太深奧，別人聽不懂。就像選一個很少用的詞，雖然意思好，但是沒人懂，再好的意思也沒有意義。

企業名稱和商標具有表明企業性質和暗示產品功能的功能，要求可讀性強。比如根據《光明日報》，浙江省蘭溪市有一個著名的博物館。他們首先給自己取名為“石室長陽”。但招牌貼上去后，其他人都沒看懂，店主趕緊在店名招牌旁邊加了“蘭溪企業文化服務社”的牌子來補充。「化石為羊」是什么意思？據古籍《神仙傳》記載，古代有黃楚平放羊，被道士帶入金華山石室的說法。他哥哥開始找，但是有白色的石頭。楚平拒絕了，每一塊石頭都變成了羊。難怪人們看不懂一個面向公共服務的小店的名字，其中包含著如此神秘的典故。兩者都是著名的博物館。“念名錄”和“正名齋”受歡迎，令人難忘，名字本身就是一個優秀的廣告。

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