命名是一項(xiàng)經(jīng)常性的活動(dòng)。新老企業(yè)都需要命名。新企業(yè)需要有一個(gè)可以先注冊(cè)的名字，企業(yè)需要給新品牌重新命名。當(dāng)企業(yè)的品牌發(fā)展到一定程度或者因?yàn)槠放评匣蛘咂渌颍枰匦伦?cè)命名。比如王老吉和賈多寶，王老吉是廣州某醫(yī)藥集團(tuán)的品牌。與加多寶合作后，占領(lǐng)了涼茶市場(chǎng)。在王老吉品牌蓬勃發(fā)展的時(shí)候，廣州某醫(yī)藥集團(tuán)取消了與加多寶的合作，收回了王老吉的品牌。這個(gè)時(shí)候加多寶還想做涼茶，需要改名。目前，加多寶通過(guò)企業(yè)與品牌一致命名的方式為其品牌加多寶命名。但就市場(chǎng)情況而言，王老吉的先入為主處于更有利的位置。命名貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。是企業(yè)發(fā)展自有品牌無(wú)形資產(chǎn)的必由之路。

一個(gè)成功的企業(yè)，首先要有一個(gè)好的名字，這是企業(yè)形象的必備要素。俗話說(shuō)，名正言順，名響亮，讓更多的人記住企業(yè)，了解產(chǎn)品；公司和產(chǎn)品都有廣泛的度和良好的口碑，才能吸引更多的客戶，產(chǎn)生更大的效益。企業(yè)的名稱，包括公司名稱和品牌名稱，是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。品牌公司之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造自己的品牌，除了有效的運(yùn)營(yíng)和科學(xué)的管理之外，還與企業(yè)的品牌名稱密不可分。一個(gè)成功的企業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)造自己，首先要打好自己的品牌。公司的名字就像一面旗幟，代表著公司在公眾中的品牌形象。因此，創(chuàng)造企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)成功的關(guān)鍵一步。

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