面對多元化、快速、多變甚至未知的21世紀，社會文化和競爭環境的演變和脈動日新月異，包裝的功能不再僅僅是包裝和裝載，而是作為品牌價值主張的載體，與產品一起呈現給大眾。

新商業時代的包裝設計不僅要從包裝的保護功能入手，還要兼顧包裝的文化功能、營銷功能和價值功能。

包裝設計的文化功能

第一，包裝設計有穩定的基本文化格局，不斷為社會文化注入新鮮的新內容，不斷產生與時俱進的新面貌。作為文化媒介，包裝設計通過包裝設計形象承載著一個國家的民族文化精神，如社會意識形態、審美傾向、道德倫理、民俗風情等。進入商品社會以來，人們尋求一種流行而生動的交流和交換勞動成果的方式。就包裝而言，它已經成為運輸貨物、保證貨物質量和傳遞信息的重要媒介。包裝本身是人類物質文明和精神文明的結果，人類利用這一結果創造了一種新的思維方式。

二、追求效率和功能的包裝文化。包裝文化形態。包裝文化可以從三個層面來理解。

首先是器物層，它是包裝設計活動的總和，是一種可感知、可把握、具有物質實體的產品形態，也構成了整個包裝文化的基礎，主要是為了營銷的目的。融合了社會、經濟、藝術和心理因素的創作活動，反映了人們對包裝設計作為一個創作和審美統一體的認知和創作程度，也反映了一定社會階段生產力的發展水平。

第二是制度層面。包裝設計是一種社會化的活動，形成政策、法規、標準、規則等。這在長期的生產過程中可以保證和促進。組織管理中社會制度規范的建立與文化資源沒有直接關系，但其性質和發展水平最終是由人與文化中資源的能量交換方式決定的。

三是精神文化，是人類在長期的社會實踐和意識活動中培養的價值觀、思維方式和道德情操。包裝文化會反映人們在購買和使用過程中的需求、愿望、情感、認知和判斷。

在以上三個層面的文化結構中，客體層面和制度層面以外在的物質形式暴露出來，容易把握，而精神文化層面則體現在個人和群體的心理深處，難以把握。在包裝文化的研究中，我們應該從文化形態的多維結構和相互作用中進行動態研究，從而修正我們的理解角度，更好地理解和把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐。包裝設計的功能價值

第三，包裝設計的審美表達。主要指形式、色彩、材質。形式是事物內在本質在一定條件下的表現，包括形式和情態。

“顏色”。顏色具有一定的社會心理效應，因為人的感知具有恒定性、組織性、聯想性和主動性，顏色的心理效應是人與顏色之間的感應形式。比如顏色的聯想直接和抽象概念聯想，就是關系和意義的聯想。由于人們的思維方式深受一個民族文化的影響，不同的社會、不同的環境、不同的知識結構帶來了人與人、民族與民族之間的明顯差異。在紅色中，東方象征著溫暖、幸福和積極，而西方象征著作為戰斗的犧牲。

“優質材料”。指的是在包裝設計，使用的原材料和包裝材料的選擇和使用在不同的時代，文化背景和地區是不同的。中國的包裝產品多采用天然材料，竹、木、紙制成的包裝比金屬、塑料更貼心，如棕子、葫蘆茶等，有很多合理的功能因素。

“情態”。傳統包裝文化中的人情味、鄉土氣息和自然氣息為我們的設計提供了更豐富的源泉。作為一種重要的文化現象，包裝設計文化內涵不僅僅是特定文化符號的安裝，更體現了設計師對自然社會和人類文化的理解和體驗。應進一步完善包裝設計文化機制，提高包裝設計文化載體的信息傳播能力。

在包裝設計，的發展中，我們應該準確把握文化與功能、歷史與現實、民族文化與外來文化、設計理念與包裝符號的互動關系，使包裝的外部界面能夠以直接而藝術的形象吸引人們的視覺，從而在商品營銷活動中引導人們的消費選擇，提高時尚消費質量。

包裝設計的營銷職能

包裝是將產品轉化為商品并出售的后期過程。它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀的設計，使其在運輸和銷售過程中有一個與其內容一致的外殼，有一個完整而運動的形象，目的是滿足人們的需求。平庸的設計讓產品變得平淡，優秀的包裝讓產品熠熠生輝，提高附加值，刺激消費者的購買欲望。它是一個無聲的廣告，具有明顯的推廣功能，其最終目的是影響消費者的觀念和行為，樹立品牌形象，贏得營銷策略。

確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關數據，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關鍵項目供參考。

商品的商標形象和品牌含義；

商品的功能效用和質地屬性；

商品的原產地背景和當地因素；

商品的收集、銷售背景和消費對象；

該商品與當前產品的區別；

同類商品在包裝設計；的地位

商品的其他相關特征等等。

這些都是設計構思的媒體素材。設計時要盡可能多的了解相關信息，進行對比選擇，然后確定性能重點。因此，設計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據越多。

側重點的選擇主要包括品牌名稱、商品本身和消費對象三個方面。有些有商標或品牌的產品可以重點關注商標和品牌；一些產品或具有更突出特征的新產品可以專注于產品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的業績表現更大，后面會討論。簡而言之，無論如何表達，都應該側重于傳達清晰的內容和信息。

包裝設計的價值功能

消費者的心是營銷市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須具有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是促銷策略的縮影。包裝設計心理策略是一個非常符合邏輯的促銷理念，它不僅在視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，而且在心理上捕捉消費者的興奮和購買欲望。

尋求便利的心理

顧客是為了購物方便，比如透明的或者開窗的食物可以很容易選擇；組合包裝的禮品籃使用方便；軟包裝飲料便于攜帶等。包裝的便利性增加了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸識別包裝，采用鋸齒狀標識來區分洗滌劑的種類；罐頭設置“蓋子中間凹陷證明保質期未滿”等自動識別標志。它們最初是為了迎合老年人和殘疾人而開發的，其結果贏得了消費者的廣泛青睞。可見，求方便是所有人的消費心理。

現實心理學

包括包裝在內的產品，設計必須滿足消費者的核心需求，即必須具有真正的價值。在各個年齡段的文化群體中，老年人都比較平淡、現實，但現在各種老年人保健補品普遍過度包裝“形式大于內容”。即使這些產品可以吸引偶爾的禮品購買，也很難贏得消費者的忠誠，缺乏長期發展的動力。

求新心理

特別是對于科技含量高的產品，包裝的選材、工藝、款式、裝飾設計都要體現出先進的技術。比如凹凸技術制作的立體包裝、無菌包裝、防盜包裝，通過新穎獨特的包裝，體現科技的卓越成就，體現產品的優越性能。

尋求信任的心理

產品上突出了工廠的名稱和商標，有助于減輕買方對產品質量的疑慮。特別是對于有一定學歷的企業，這樣做對產品和企業的推廣是一舉兩得的。美國百威銀冰啤酒的包裝上有企鵝和標簽圖案組成的質量標志。只有在啤酒的冷藏溫度更合適的情況下，才會展示出活潑的小企鵝，可以讓消費者放心，它是正品，風味更好，滿足消費者的求信心理。

求美心理

商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶。精美的包裝可以激發消費者高層次的社會需求，具有藝術魅力的包裝是購買者的一種美的享受，是潛在消費者成為明顯消費者和長期習慣性消費者的動力。一般名優酒的包裝都很優雅。從瓶子到盒子，充滿了藝術光彩——是一次更加優雅成功的包裝推廣。

求知心理

人們在緊張的生活中尤其需要放松和幽默。美國一家公司在餅干的蓋子上印了各種有趣的謎語，吃了餅干才在罐頭底部找到答案。產品很受歡迎。中國的兒童食品“奇多”很脆，每個包裝上都有一個小圓圈。一定數量的小圓圈可以做成玩具。圓圈越小，玩具就越漂亮。這樣一來，大量的小客戶就會被迷住。人們的好奇心經常驅使他們再次購買。

心理差異

特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異，求新，求異，努力尋找機會表達自己。以此類消費為目標市場的產品包裝，可以大膽采用禁忌色彩，在造型上突破傳統，在標志上宣傳“新一代的選擇”，以引導潮流，創造時尚。但是這些消費者的心理是不穩定的，不可預測的，趨勢是善變的，所以這是一種高風險高回報的促銷他們的包裝的嘗試。

消費者心理也可以按照生態心理學和性別心理學來細分。消費者心理市場的多層次細分，決定了包裝促銷要從多個角度進行。隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷發展。今天的時尚明天可能就過時了，所以商品的銷售包裝一定要不斷改進，在繼承傳統和創意中尋求平衡、和諧、統一。

新商業時代趨勢與包裝設計

隨著市場需求的多元化發展，包裝設計的理念也在逐漸改變。基于國內外知名產品的包裝設計理念，中國藝點意創把握新商業時代的包裝趨勢和形象如下：

1.極簡主義的傾向。弘揚現代主義設計思想，強調“少即是多”，倡導極簡設計，追求簡約優雅的包裝。

2.局部意義傾向。人們主張將包裝設計與濃郁的地方風味相融合，并借助一些自然的材料和顏色，可以展示包裝設計非常簡單和現代的風格。

3.高科技傾向。利用一切可用的科技手段，在包裝設計充分展示現代科技之美。表現手法是強調包裝產品和結構的暴露性，形成光的特征

4.后現代主義傾向。受后現代主義設計思想的影響，包裝設計一號反對現代主義設計中的簡約主義原則，強調設計的裝飾性，大膽采用鮮艷的顏色和醒目的文字，提倡從傳統文化中吸收材料進行創作，追求幽默感和幽默感。因此，包裝設計的后現代主義風格沒有統一的外觀，而是融合了歷史主義、裝飾主義、折衷主義和隱喻設計的傾向。

5.人性化設計傾向。包裝設計，一直要求以人為本的設計理念，強調包裝、環境、社會和人的和諧統一，從人的生理和心理角度設計一切，更大程度地創造人的舒適和健康。

6.環保傾向。在20世紀80年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計理念在設計領域大行其道，體現了設計師對生態環境的關注和責任感。要求包裝設計老師按照“3RE”原則進行設計，盡可能減少材料和能源的消耗，減少有害物質的排放，盡可能使包裝廢棄物易于分類、回收和再利用。

在包裝設計，無論從哪個角度把握潮流，都必須遵守包裝設計，的基本原則，甚至創新都需要在這些原則的基礎上進行。

1、功能主義原則。提倡形式適應功能。同時，包裝的功能延伸包括物質功能、精神功能和審美功能。所以簡潔明快的造型和裝飾構成了包裝的主流。

2.理性主義原則。它提倡用科學合理的方法解決設計中存在的問題，強調包裝設計是情感和理性的結合體，應該是更理性的思考，更少的情感沖動。

3.科學與藝術相結合的原則。包裝設計是一種藝術，他的作品會喚起人們的審美情感，增強人們的審美觀念，體現社會的審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它綜合了美學、工程學、心理學、行為學、寫作等學科的綜合知識。

4.“機器美學”原理。包裝設計是現代產品設計進入市場不可或缺的一環，其審美趣味不可避免地受到當時工業設計“機器美學”判斷觀的影響。所以現代包裝基本追求幾何形態的塑造，由方盒子、圓瓶子和點、線、面組成的圖文構成都體現了機械化大生產模式下的審美理念。

5.時代的原則。現代包裝設計總是與代表社會生產力發展水平的新技術、新材料和新工藝相結合。塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料的廣泛應用，形成了與材料相匹配的包裝生產工藝，也為現代包裝技術的發展做出了貢獻。

6.市場至上原則。現代包裝設計具有無聲推銷員的功能，包裝的銷售功能促使人們必須從經濟性和實用性方面考慮包裝。一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面要通過其設計滿足人們的物質和精神需求。

包裝設計的創新思維

我們今天生活的時代已經進入了科技高度發達、大容量的微電子信息時代。很多以前我們認為不可能的事情，在現代都變成了現實。特別是中國實行改革開放政策以來，許多先進的文化和技術不斷傳入中國，逐漸被我所用，與中華民族優秀的傳統文化相融合，逐漸形成我國新時期的文化局面，這是歷史的必然。求新求美的思想是人類共有的，可以促進社會的不斷進步。只有跟上時代的脈搏和節奏，包裝設計的傳統風格才能具有無限的生命力和新的意境，才能被當代人所接受。

如何在傳統的包裝裝潢設計風格中體現當下的時代感才能創

不同于傳統的構圖形式，如集中于邊角、分割、疏密均衡、空靈靈感、散插等。具有現代風格，能清晰地向消費者傳達當代感。

2.從設計院的布局考慮。

現代的文字布局形式，如齊邊、齊軸、斜線、草線、多向草線、圖像線、參考插入、階梯、漸變、交叉等，都能體現出當代感。

3.從字體設計考慮

包裝上的文字可以采用現代字體，如新宋體、新黑體、綜合世界體、琥珀體、新魏體以及自己設計的各種變體藝術文字，也可以使用各種外文字體或漢語拼音來體現現代感。

4.考慮包裝的結構和造型。

包裝結構可以采用便攜式、姐妹式、展示式、組合式、旋轉式、易開式、模擬式、異形式、焦點式廣告POP等結構，體現現代感。

5.從表現手法的運用來考慮。

比如彩色或者黑白攝影，高科技電腦制作，模仿自然形態等技術，很容易體現出今天的現代感。

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